如何利用NFT建立社区和品牌知名度？

在过去的几个月里，这三个字母——NFT——一直在媒体上喋喋不休，对大多数人来说没有任何意义，但是对于那些与艺术界有某种联系的人来说，这是一项新技术，它让许多新名字在市场上发布，并发生了几笔价值数百万美元的交易。只有长期从事高科技工作的人才会明白，这不是炒作，也不是什么反复无常的变化，而是我们生活中数字化转型过程的一个新阶段。

这项技术将有助于简化这种转换并确保其安全性，因为我们拥有的大多数东西不再有实体体现——无论是订阅流媒体服务、音乐节门票，甚至是医疗文件。

NFT背景

NFT或不可替代的代币是区块链上的独特记录，充当独特对象的数字证书，数字或绑定到现实世界的物品。

让我们深入研究这个概念。一个区块链是一个数据库，一个普通的数字分类帐，但是一个去中心化的数据库限制了对这个数据库的任何修改，从而确保内记录的数据的透明度和安全性。

该令牌是在这样一个数据库中的记录。有两种类型的代币——可替代的和不可替代的。

让我们用日常生活中的例子来说明这个案例。您的 100 美元钞票和朋友持有的钞票价值相等，可以安全地交换，而交换的任何一方都不会损失价值。这是一个可替代令牌的示例。但是，如果一方面是克劳德莫奈的《睡莲》，另一方面是毕加索的《舞会上的女孩》，那么等价交换是不可能的，因为它们是完全不同的资产，各有特点。这就是不可替代令牌(NFT)背后的原理，其中每个令牌都是具有自己独特记录和特征集的独特对象。

数字艺术领域清楚地突出了这种技术的优点。因此，正是通过这个行业，NFT 的概念吸引了那些与给定技术没有直接关系的人的想象力。数字艺术只存在于网络环境中，多年来一直是一个灰色地带。艺术家和业余爱好者都无法声明其作品的作者身份或所有权，任何愿意侵权的人都可以轻松下载、复制或编辑这些作品。

但现在，在区块链开发者创造的解决方案的帮助下，可以为每件艺术品颁发数字证书，无论是图像、视频、音乐，甚至只是一条推文，并安全地传输和将其出售给第三方。

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通过调查以后可以可以正确地假设，区块链不仅可以为艺术品颁发数字证书，还可以为以数字格式创建的任何项目颁发数字证书。随着Cryptokitties游戏的出现，这项技术于 2017 年出现在游戏行业，该游戏席卷了整个加密社区。现在，即使是特定市场上最大的玩家也宣布以 NFT 的形式发布魔法咒语、武器等内部游戏物品，从而避免作弊和欺诈，从而可以将此类资产从游戏转移到游戏。

这项技术的使用可以扩展到广泛的产品和领域，但存在细微差别。尚未制定法律框架，尚无法进行房地产等重大项目的交易。

第一个吃螃蟹的领域

艺术和娱乐行业是第一个赶上NFT 使用趋势的行业。前者主要专注于促进直销，后者则更进一步，将这项技术作为建立社区和提高品牌知名度的创新方式。

最引人注目的是由Dapper Lab（推出 Cryptokitties 的团队）与NBA（美国国家篮球协会）合作创建的NBA TOP SHOT项目。过去一年，该项目的营业额超过5亿美元，超过100万用户或多或少地参与了平台的开发，最昂贵的数字卡以近40万美元的价格售出。

该项目背后的原理非常简单，团队以一个历史悠久的想法作为其开发的基础。这一切都基于收集数字格式的体育卡并出售联盟中不同体育俱乐部当前和过去赛季最酷时刻的图像的概念。在 NFT 的帮助下，他们让用户可以轻松地向社区其他成员展示他们的收藏，并获得奖金和荣誉徽章作为回报。它还简化了在二级市场上转售卡的过程。

在短短一年内，围绕该项目发展了一个庞大的社区，该社区对NBA品牌更加忠诚，提高了比赛收视率和球员收视率。

当在游戏直播过程中出现一个很酷的时刻时，评论员现在会这么说——“现在是值得NBA TOP SHOT的时刻！”

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遗憾的是，该技术的优势还没有被大公司和品牌完全理解，因此可供审查的高知名度案例并不多。然而，这给那些最先抓住趋势并进一步发展它的人提供了优势。

例如，一些大品牌出售虚拟衣服和配饰，这些衣服和配饰后来可以成为代币所有者在最喜欢的游戏 metaverse 或虚拟派对中的虚拟对应物的装饰品。例如，RFTKT与艺术家Feecious合作销售了价值 300 万美元的虚拟运动鞋。Burberry是最早与 Mythical Games 合作推出游戏内服装 NFT 系列的公司之一。路易威登与英雄联盟合作发布了数字时尚系列。奢侈品牌Dolce & Gabbana将推出名为 Genesi 的不可替代代币 (NFT) 系列，并将在 Dolce & Gabbana 即将举行的 Alta Moda、Alta Sartoria 和 Alta Goilleria 秀上进行推广。

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自 2017 年以来，我在营销和使用 NFT 技术方面的经验使我可以提出许多其他可能的使用该技术来推广品牌的方法，包括：

●讲述公司故事，分享精彩瞬间，通过可收藏的数字物品传递价值；

● 用 NFT 奖品吸引各种挑战的客户，这些奖品可以提高直销和品牌忠诚度；

● 通过使用区块链技术的门票销售和以 NFT 的形式分发纪念品来引起人们对产品发布等事件的关注；

● 发行公司真实产品的数字副本，从而在视频游戏或元宇宙等环境中开辟额外的利润来源和新的消费方式。

不精通技术的用户，或那些接触过 NFT 平台早期版本的用户，可能会争辩说，整个区块链和加密行业的业务很难理解，而且入门过程很慢。它在开发和交易成本方面也相当昂贵，因此很难适应广大群众。

我不同意这些观点，因为该行业正在发展，并且已经做了很多工作来简化入职和买卖 NFT 的过程，以及降低开发成本。例如，NBA TOP SHOTS 平台的用户不需要持有任何加密货币或创建自己的虚拟钱包，因为整个过程发生在平台端，并且没有任何麻烦。

总之，我想说的是，NFT 技术的炒作高峰已经过去，轻松赚钱已经让位于更广泛的大众对底层概念的熟悉。大多数人厌倦了从品牌迁移到品牌的常见营销策略。这就是 NFT 将通过其创新的游戏组件派上用场的地方。

我认为该技术将继续向营销应用和游戏化方向发展，直到建立必要的立法基础。在这个领域看到大小品牌的创造力将是非常令人兴奋的，因为我相信时间会孕育出许多新的和有趣的用例。