8月21日上周六,由欧米区块链举办的【区块链 + IP版权会带来哪些模式创新与商业变革】交流会圆满结束,交流会通过分析区块链和文化娱乐IP商业模式的有机结合案例,探讨了区块链+文化娱乐IP的商业模式创新与变革。
IP(知识产权)的概念在当下已经不仅仅限于对创作成果的保护,更意味着全新的商业模式和盈利模式。IP的分类繁多,本次交流会主要围绕文化娱乐类IP的三种商业模式:Virtual Influencer(虚拟形象), Figures IP(版权变现)和 E-commonce+VI(电商+虚拟形象)。
虚拟形象(VI)
Virtual Influencer模式的优势主要体现在两大领域,音乐领域与服装模特领域。1998年成立的著名虚拟摇滚乐队Gorillaz就是一支由虚拟卡通人物形象组成的乐队,所有成员均以卡通形象示人。在这种模式下,虚拟乐队通过音乐和演唱会吸引流量和粉丝,在基于这个IP衍生周边产品进行流量变现。虚拟乐队这一模式首先为经纪公司省去了很多麻烦,公司绑定的是虚拟乐队这一IP而非真人,因此无需担忧“艺人”是否会出现任何影响品牌口碑的情况。此外,虚拟形象开拓了一种新颖的艺人形象与演唱会模式,吸引了大批粉丝流量。
虚拟形象的人物同时也为服装模特界带来了颠覆性改变。在传统模式下,服装设计师需要通过高价聘请平面模特来展示服装设计,还需要考虑模特的状态及行程问题。Shudu作为一个虚拟超模则完美解决了这一大痛点。服装设计师们只需要制作电子服装,就能让虚拟模特为其提供展示。不同于Gorillaz,Shudu的经济公司The Digitals,其商业模式则倾向于通过为设计师提供服务,将设计师们自带的流量集中于自身平台,从而实现变现。