普鸥知识产权｜亚马逊关闭大量白名单！卖家又该如何应对？

普鸥获悉，这段时间，不断有卖家反馈称，在亚马逊中白名单突然失效，导致产品和店铺失去“保护伞”，很有可能面临被竞对投诉而导致下架甚至是封店的风险。

很多卖家都开始慌了，不知道该怎么办！

什么是白名单？

没有注册品牌前，为了上新链接而做的临时措施。卖家把将要申请，或者正在申请的商标（TM标）向亚马逊申请，通过以后，就可以在listing中使用这个商标。

我们在亚马逊中上传产品的时候，品牌是必填项，但是如果写no branded、N/A...等等，将会影响到在前台的显示效果，以至于对listing的转化率产生影响。

在没有进行品牌备案的情况下，可以暂时用“品牌白名单”应急。白名单申请通过之后，后面产品发布就不需要写no branded 或 N/A.....等。

起初，卖家以为是自己的资料信息填写有误，或是后台系统出现了问题。联系了自己合作的服务商后，得到的反馈是因最近亚马逊白名单通过率变低了。这让卖家较为疑惑，之前还是好好的。但实际上，遭遇同样情况的不只该卖家，不少卖家自5月初就已遇到了这样的情况。

而此次白名单失效，无疑对相关卖家造成了冲击，产品竞争力及抗风险能力均出现下降。不少做好注册的卖家表示早点注册商标、进行品牌备案还是挺好的，不至于说那么着急。

对于本次发生的白名单通过率低的问题，有卖家表示：“虽然白名单不是完全失效，但它一定不是长久之计，还是尽早申请自己的商标最为稳妥。谁知道接下来又会发生什么问题。”

另外，有卖家猜测此次发生的问题有可能是和美国商标局加强了对品牌、商标的审核力度有关，接下来可能会更严。

品牌白名单只是暂时，如果一直不主动注册商标，后面可能会失效，并且在销售额不错的情况下，会被其他心怀不轨的卖家查到商标没有注册，那么该商标注册权就可能被抢夺。

白名单存在哪些问题？

这次亚马逊大量关闭了白名单也是有原因的，很多卖家发现，即使没有注册商标或品牌记录，也可以通过白名单在listing上展示品牌，这样就可以增加买家对产品的信任，同时还可以增加销量！

经过细心的观察，我们可以看到此次白名单失效的卖家，大多都是没有品牌注册的账号。亚马逊表面上是对白名单的一轮验证和“清理”，但实际上是亚马逊在向卖家发出合规化和品牌化的“警告信号”。

如今，亚马逊已经大量关闭了白名单。在未来亚马逊可能会增加对白名单审核机制的审核，或直接更改申请规则。

与此同时，亚马逊一直鼓励卖家做高质量的、品牌化的产品店铺，一方面在行销上给予品牌卖家A+页面、UPC豁免等超强助力；另一方面亚马逊持续对侵权店铺严厉打击，一旦被投诉侵权将直接面临产品下架、店铺被封等后果。

亚马逊的各种操作都在提醒所有卖家，一定要规范化运营，这样才能让你的店铺长久经营！

因此，未进行真正的商标注册和品牌备案前，有可能被投诉侵权，导致下架或封店。小小品牌侵权，店铺大大损失！轻则下架产品，重则封店冻结。

普鸥建议，想要在亚马逊做强做大，品牌保护必不可少！卖家应尽快注册自己的商品，完成品牌备案。商标注册宜早不宜迟，早注册早受益。