业务名词

广告形式

---

• 物料：是组成推广信息的材料的统称。包括制作的推广计划、推广组、以及选择的关键词和撰写创意。
• 搜索推广：搜索推广指的是一种按效果付费的网络推广方式。系统根据网民检索词触发客户购买的关键词并且呈现客户推广信息。只有网民点击了解客户的推广信息。系统才向客户进行收费。
• 网盟推广：充分利用媒体资源进行广告推广，将会给广告主带来巨大的广告展现机会，可以有效提升品牌的知名度并转化为收益。

广告形式

---

• CPA(Cost Per Action)：CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告。比如回应有效的问卷或订单来计费，而不限广告投放量。
• CPC(Cost Per Click)：CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数来收费。
• CPM(Cost Per ThousandImpression)：CPM是一种展示付费广告，只要展示广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却适合有一定流量的网站。
• CPT(Cost Per Time)：CPT是一种以时间来计费的广告，类似于"挂一个月广告收多少钱"的这种固定收费模式来收费，这种广告的形式非常粗糙，无法保障客户的利益，但是CPT的确是一种比较省心的广告
• CPS(Cost Per Sales)：CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多适合购物类，导购类，网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。

衡量方式

---

PV(Page View)：用户每打开一个网站页面就被记录1次。同一个用户多次打开页面也会累计数量

UV(Unique visitor)：一天之内网站的独立访客数(以Cookie为依据)，一天内同一访客多次访问网站只会计算1次浏览量

覆盖率：表示广告位中出广告的次数占在总浏览数的比例。(COV=有广告的页面数 / 总浏览页面数)

点击量：常写作click,一段时间内广告被点击的次数。

点击率(Click Through Rate)：指网页的广告点击率。CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。通常计算公式为CTR=点击量/展示量，即Click / PV.

ARPU(Average Revenue Per User)：指客户平均收入

ECPM(effective cost per mile)：指每一千次展示可以获得的广告收入

RPM(广告千次搜索收益)：广告收入*1000/广告请求次数