最近,市场监督总局对阿里巴巴开出182.28亿“天价罚单”的消息引爆了舆论场。很多人会产生一个疑问:“182.28亿这个数字是从哪来的?”
“根据《反垄断法》第四十七条、第四十九条规定,综合考虑阿里巴巴集团违法行为的性质、程度和持续时间等因素,2021年4月10日,市场监管总局依法作出行政处罚决定,责令阿里巴巴集团停止违法行为,并处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款,计182.28亿元。”——人民日报
从上述文字中,我们知道2019年整个阿里集团的全部业务营业收入是4557.12亿元,其中,电商仍然是阿里巴巴业务驱动的主引擎,占据了整体销售额的85%以上。
就去年双十一来说,阿里巴巴成交额突破3723亿,京东下单金额突破2000亿。在京东和新晋巨头拼多多的围剿下,阿里的电商业务仍然保持了较高增速,这主要是它成功抓住了直播电商的风口。培养了大批直播主播,头部主播个人一天的销售额就能超过50亿。
抖音电商 2020 年全年 GMV(商品成交总额)超过 5000 亿元,比 2019 年翻了三倍多。
(图片来源于网络)
2019年,直播电商行业整体成交额达4512.9亿元,同比增长200.4%,仅占网购整体规模的4.5%,成长空间较大,预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深,预计2022年直播带货的渗透率可以增长到 20.3%。