运动品牌抖音直播对消费者购买意愿的影响研究—LW

本研究旨在探讨运动品牌抖音直播对消费者购买意愿的影响以及消费者感知价值的中介作用，并提出相应的策略建议。通过对309名消费者的问卷调查和回归分析，我们发现运动品牌抖音直播对消费者购买意愿具有显著影响，其中消费者感知价值在其中起到了中介作用。具体来说，运动品牌抖音直播在提高消费者购买意愿方面，主要是通过其传播的品牌形象、商品特性以及个人因素等方面产生的影响。而在消费者感知价值方面，主要体现在产品功能性、情感性和社会性等方面。基于这些发现，我们提出了以下几点策略建议：一是设计合理的促销机制；二是打造优秀的主播团队；三是强化交互场景体验；四是改进平台暴露问题。这些策略建议有望帮助运动品牌抖音直播进一步提高消费者购买意愿，提升品牌形象和销售业绩。
关键词：运动品牌；抖音直播；消费者购买意愿；消费者感知价值
摘  要    I
ABSTRACT    II
第1章 绪论    1
1.1 论文研究背景、目的及意义    1
1.1.1 论文研究背景    1
1.1.2 论文研究目的及意义    2
1.2 国内外研究现状    3
1.2.1 国外研究现状    3
1.2.2 国内研究现状    5
1.2.3 国内外研究现状述评    7
1.3 论文研究内容和研究方法    7
1.3.1 论文研究的主要内容    7
1.3.2 论文主要的研究方法    9
1.4 本文的创新之处    9
第2章 相关概念和理论概述    11
2.1 抖音直播    11
2.1.1 抖音直播的概念    11
2.1.2 抖音直播的特征    11
2.2 运动品牌抖音直播    13
2.2.1 运动品牌抖音直播的概念    13
2.