品牌是企业的灵魂

       在市场竞争日趋激烈的今天，商品种类繁多，同种商品的品牌也越来越多，企业竞争越来越激烈。在日趋激烈的商业竞争中除了核心技术、核心产品、核心业务等构成核心竞争力外，品牌也越来越成为企业核心竞争力的重要因素。依靠品牌价值，提高企业的核心竞争力已迫在眉睫。

     “我们应该有自己的拳头产品，创出中国自己的品牌，否则就要受人欺负。”20世纪90年代初期，邓小平同志急切地表示。

       那么，何为品牌？品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。是企业最重要的无形资产，是目标消费者及公众对某一特定事物心理的、生理的、综合的肯定性感受和评价的结晶物。品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。通过成功的品牌经验可以清楚的了解到品牌对消费者的影响是非常大的，一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能提高企业的整体形象。然后再由企业反作用于品牌，形成一个良性循环，在不断地良性发展中树立更加良好的企业形象同时大大提高品牌价值。因此企业应该大力创造自己的品牌，提升自身的品牌价值。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产 ,多层次、多角度、多领域地参与竞争。

      所谓品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

企业的竞争力取决于战略，而品牌价值则是企业的核心竞争力。

 如今，知名品牌受假冒的冲击，品牌的定位和持续发展至关重要，靠模仿、抄袭一定会难以为继。没有品牌，就会受制于人；没有品牌，只能仰人鼻息。

“品牌也是有灵性的，一定要用心去做。品牌，对于消费者而言，首先是品质上的保证，其次是给人以信赖的感觉，第三是基于上述两点而促使和帮助其做出决定。在市场竞争日烈的今天，品牌是企业的灵魂。”洁丽雅集团首席品牌官黄海南曾说过。

品牌作为企业的名片，已被公认为是最宝贵的无形资产；在品牌竞天下的时代，现在的市场竞争其实已经发展为到了“品牌的战争”的阶段-----也就是“品牌核心优势的竞争”，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。 众多商界与投资者都认识到“品牌”才是企业最珍贵的资产。一个拥有核心竞争力的企业，不仅需要具有市场扩张力的优势产业，还要有打造名牌产品、提高产品附加值的产品优势。因此，在企业建设中必然要以品牌建设为中心，注重品牌设计，增强自身竞争力，以品牌战略打造企业核心竞争力，将企业做大、做强、做到最优。