这款库克寄予厚望的苹果产品，只活了2年

贾浩楠 发自 凹非寺
量子位 报道 | 公众号 QbitAI

苹果的首款智能音箱产品，以失败告终。

刚刚，库克曾寄予厚望的HomePod，正式停产了。

HomePod研发周期历时5年、而光是配套的硬件设施，就投入了1亿美金。

然而，开卖仅仅两年，苹果就宣布下架。

苹果的智能音箱HomePod，为什么卖不动？

HomePod下课

几天前，已经有人注意到官网上部分型号的HomePod显示缺货。

随后，苹果在回复外媒TechCrunch时，确认了HomePod即将停产下线，当前还在销售的是库存，卖完为止。

HomePod 2018年初首次上市，但只在美、英、澳三个地区销售。

而在中国内地，HomePod 2019年1月才面世。

所以，按照全球大规模上市来算，HomePod从诞生到淘汰，只有两年。

对于非手机类消费电子产品来说，这么短的生命周期，实在有点反常。

要知道，HomePod作为苹果初代智能音箱，当时被寄予厚望，研发时间五年多。

而且，为了进行声学实验，苹果在库比蒂诺的总部旁，建了一套专业静音室，包含十几个不用途同的房间，造价高达1亿美元。

当然，1亿美元的静音室，不光只给HomePod使用。

不管怎么说，有如此真金白银的投入，Techcrunch称HomePod项目是音频工程的壮举（a feat of audio engineering）。

但是，即使是投入1亿美元的壮举，也避免不了HomePod卖不动的尴尬。

HomePod，不配有名字？

2017年6月5日，Apple在WWDC大会上首次公布了HomePod。

A8芯片、六麦克风阵列，7个高音单元等，从纸面参数来看，HomePod硬件相当豪华，搭配Apple生态，似乎可以再次颠覆整个行业。

而且，第一时间拿到HomePod的媒体和用户，对于这款产品的评价还是挺高的，例如Mashable表示，HomePod的音频效果很出色；CNET认为，HonmePod在音质方面可以轻松打败亚马逊Echo和Sonons Play:3；Engadget称HomePod音频表现令人“难以置信”。

按道理，HomePod销量应该会很好。

但事实证明，HomePod是一款“叫好不叫座”的产品。

Strategy Analytics统计的数据，2018年第一季度，全球智能音箱出货量为920万台，而HomePod的销量仅为60万台，仅占全球智能音箱市场的6%，排名第四，远低于竞争对手亚马逊和谷歌。

而这，就是HomePod的最好成绩。

之后HomePod销量一路下跌，苹果官方也调低了销量预期。

到了2019年第三季度，Canalys的智能音箱报告中，甚至直接把HomePod归到了Others类别，连名字都不配有了。

而强势上榜挤掉苹果的，是来自中国的百度、小米、阿里等等对手。

对于苹果来说，HomePod算得上是一个失败的产品，即便是中国市场也救不了它。

为什么HomePod如此惨淡？

首先是高昂的售价。作为对比，亚马逊的智能音箱Echo售价99.99美（约664元），Google Home定价129美元（约840元） ，小米小爱音箱599元，带智能屏的小度音箱，也不过649元。

而HomePod发售时为349美元（2300元左右）。

虽然后面降价到299美元，但与友商们一比，还是太贵了。

其次是苹果做智能音箱，把重点放在了“音箱”上，硬件拉满音质好，与入门级的专业音箱相当，这是其他家的同类产品比不了的。

但它的智能化功能不突出。

比如用户不能通过HomePod控制iPhone拨打电话；HomePod连接上iCloud和Apple ID后，却无法读取iPhone上的日常安排、第三方音乐App也不支持。

HomePod和友商相比最大的优势，是它的音质，但音乐方面。HomePod应用生态却过于封闭。

在流媒体的选择上，HomePod只支持自家Apple Music，如果用户想要串流其他音乐，就需要有一部iPhone，通过AirPlay进行播放，直接劝退安卓党。

智能化不行，音乐内容不开放，售价还高…HomePod“下课”，其实不意外。

苹果的智能音箱第一仗，出师未捷。

但是苹果没有“身先死”，HomePod倒下了，后继者马上补了上来。

HomePod mini凭啥活下来？

苹果没有放弃智能音箱，而是选择了一种更便宜的替代方案。

Apple似乎意识到了错误，在去年10月发布了价格更低，体积更小的HomePod mini。

重点是售价，99美元，国行749元。

按照市场调研机构尼尔森的报告，2018年时，北美地区一半的智能音箱用户，会后续添置多台相同设备，覆盖家中各个房间。

而苹果现在主推便宜实惠的产品，可能也是出于这个考虑。

尽管音质达不到HomePod那么好，但是对于普通用户来说，完全够用。外媒macworld认为，用之前1/3的价格，买到80%的音质，也不错。

而且，苹果公司也认识到了对于普通用户来说，智能音箱的“智能”，才是重点。

HomePod mini加强了音箱与其他智能电子设备的互联互通，尤其是iPhone和Siri。

Strategy Analytics发布的智能音箱研究报告显示，苹果在2020年Q4表现相当出色，在HomePod mini的帮助下，苹果智能音箱的全球出货量同比增长了74%。

在市场份额上，苹果的市场份额在2020年Q4达到了7.8%，比上一年增长了3.1%。

在苹果的官方说明中，也第一次明确提出停产HomePod，今后主推HomePod mini。

所以，小爱、小度和749元的HomePod mini摆在一起，你会选谁呢？

参考链接：
[1]https://techcrunch.com/2021/03/12/apple-discontinues-original-homepod-will-focus-on-mini/

— 完 —

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