马化腾用“不负众望”，来评价视为“全村希望”的视频号

我是王路飞。

2023年的视频号，给了腾讯足够的惊喜。

去年一年，视频号电商GMV实现近3倍增长（约为1200亿～1500亿）。2023年三季度，视频号总播放量同比增长超50%；

2023年视频号供给数量同比增长超300%，订单数量同比增长超244%，订单数规模增长超244倍，GPM（平均每一千观众下单总金额）超900元；

此外，2023年视频号品牌GMV占比达到了15%。同时，品牌GMV增长超226%，品牌数量增长超281%。而视频号中破千万的品牌店铺数量也增长超860%。

“经过一年多的发展，的确不负众望。”马化腾直言，“今年（2024年）要全力发展视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。”

====内容来源于【醒醒团队-电商王路飞】====

虽然视频号电商的规模和体量，还无法与抖音、快手等时下主流直播电商平台做比较。

但视频号规模增长的稳定性以及转化效率的提升，都不容小觑。

且背靠腾讯这棵这棵大树。相关的流量扶持一直在投入增加，流量从来不是视频号发展的问题。

视频号曾经也是微信的“新芽”，如今已长成“全鹅厂的希望”。

如今也有越来越多的商家开始all in 视频号赛道。

相较于其他直播带货平台，视频号的一大特点是，触达的私域用户非常垂直，这也成了最吸引商家的杀手锏。

视频号覆盖了全年龄段人群，但年轻人主要是看内容娱乐，而中老年、女性群体，才是消费主力。

这类人普遍对主播的信任度极高，对直播间的粘性较强，且属于高净值人群，有钱有闲。

他们比较爱看的是一些家庭伦理、健康养生、传统文化等赛道的内容。

相对应的，延伸到产品上，一些与此有关的类目产品也更容易做起来。

且视频号还有个特点，中高客单价产品非常有市场，还极易触发复购。反而是内卷价格的低价产品不容易做起来。

归根结底，视频号仍是一个去中心化的平台。

商家选择视频号这个平台，一是有前期流量红利的加持，二是现阶段的激励机制等，可以切切实实地赚到钱。

而这在已经成熟的直播电商平台内，获取的门槛已经被拉的非常高。

比如抖音商家，随着抖音狂奔过程中不断演进的玩法，正在垒高着电商门槛，一些商家已经跟不上抖音电商的繁杂法则，这也在无形中推了视频号一把。

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====公众号，电商王路飞====