尽管由于社交媒体的无所不在,现代社会已经变得如此分心,但海外媒体通稿在推广品牌或信息的能力方面仍然非常有效。经典海外媒体通稿(新闻稿)在公共关系 (PR) 主管职责中的核心作用几乎没有变化。尽管如此,由于我们不断变化的媒体环境的动态性质,出海企业必须调整其海外媒体通稿背后的策略。
无论是国内还是国外,人们都习惯在网上获取新闻。为了取得成功,海外媒体通稿必须经过量身定制,才可以吸引消费者的注意
作为中小企业来说,发布海外媒体通稿对肯定是希望能花最少的成本,实现效益最大化的品牌出海策略,那么应该怎么发外媒通稿呢?
1. 预算较少的情况下,宁愿持续少量多次,并持续跟踪效果,也不要一次大量发完,一个企业想建立知名度,那一定是需要持续不断的进行品牌输出的,像可口可乐,百事可乐这些跨国大集团都没有停止过一刻他们的品牌全球营销;
2. 发布的通稿如果可以,尽量蹭一下出口市场当地的热点话题;
3. 在合适的时间发布自己的海外通稿;
4. 可以在海外通稿中加入自己网站的反链,带来更多潜在消费者;
5. 不要过度宣传,也就是不要短时间铺天盖地的发布通稿。
最后再简单说一下发布外媒通稿的费用问题,其实绝大多数国内的公关公司或者传媒公司都讲价格报成了天价,实际上成本真的需要那么高吗,不一定的,对于预算不足的中小外贸企业来说,也有适合他们自己的媒体营销方案,只要找到合适传媒公司即可。