抖音想依靠算法在用户浪潮中唤起潜在的潜质消费需求

抖音对电商的看法既不满足于直播，也不满足于货架。而是沉浸在整个平台的娱乐性质中，朝着兴趣消费的方向发展。去年5月，抖音在第二届电商生态圈上提出了“全域兴趣电商”的概念。这意味着与传统电商相比，抖音想要依靠算法在用户浪潮中唤起潜在的潜质消费需求。

这种模式肯定会让平台的电子商务基因在内容中成长。短视频甚至直播都是最好的载体。坦率地说，抖音未来的电商之路，仍然离不开短视频。儒墨科技：一方面，兴趣电商必须基于内容形式的长期输出和维护。另一方面，年轻人的消费欲望曾一度与偏好联系在一起。尤其是时下流行的小众圈层，短视频在其中有很大的传播空间。

以汉服和盲盒为例，两者在年轻圈流行，吸引资本，逐渐进入最佳，与短视频社交平台的内容无关。抖音的电商似乎非常善于抓住一个粘性很强的群体来引爆一个消费场景。这不仅仅是小众文化圈。之前的《抖音奇妙好物节》与小米合作。最终总销售额却高达2.1亿元。

即使简单地回到短视频本身，虽然娱乐到死的理论对这种快节奏的文化进行了批判，但谁也不能否认，在互联网产业诞生之前，短视频聚集在流量的敌人。根据Tasteo数据显示，2022年上半年短视频用户最大时长在5月份为714.77亿小时，整个上半年日均使用时长同比增长10%。

诚然，短视频的占比也从2020年的20.1%上升到2022年的27.5%，成为用户使用最多的产品。值得一提的是，去年年中，CNNIC发布了一份统计报告，其中有两份非常有意思:第一份数据，电商用户规模下降100多万;消费者通过短视频直播平台下单。

此外，短视频的商业价值也在不断释放。2022年1 - 10月，在媒体互联网广告收入占比中，抖音仍以28.4%的份额排名第一。抖音一般不懂，只是面对像铁桶一样的传统电商，它不可能一成不变，也不可能想象未来。