蜜雪冰城和瑞幸通过动画、联名和创意内容在茶饮界引发热议，利用娱乐化元素和个性化圈层打造，提升品牌影响力。在理性消费趋势下，品牌如何借助小红书内容营销值得深思。
导语
近期的茶饮界好生热闹，蜜雪冰城和瑞幸两大八竿子打不着的品牌，竟然也风风火火地组起了cp。
饮品界：IP大乱斗成流量密码
8月25日，蜜雪冰城的新动画片上线了，并且雪王贴心地选择了免费，爱优腾B站随便看
图 | 小红书
点进评论区，发现怎么整个舆情的“含瑞量”超标了
图 | 千瓜数据
实际上，之前蜜雪冰城和邮政的联名，也防不胜防地在网友的调侃中“被迫”加入瑞幸元素，升级三角恋大战。一把火的助燃下，让这篇笔记成为近180天的爆文。
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瑞幸更是亲自下场回应：小雪你……怎么每次都让我这么意想不到彻底点燃网友热情，内容创作更是花样输出，人设热梗满天飞
图 | 小红书
魔性洗脑歌、中二的少年动画、闪断腰的跨界联名配合小红书品牌号输出的花式内容……纵观蜜雪冰城的内容布局，本质是撬动个性化圈层的情境打造，收获更多品牌声量。
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品牌个性化圈层打造
基于这点，品牌更多需要考虑的是如何通过内容，在用户心中形成对品牌符号记忆，不能让用户只记住娱乐化热梗，实际是要提高声量。
一、附加值：本身除了实用价值外，要有附加意义，附加意义可以结合用户的特点和兴趣进行挖掘……
二、确定内容主线：娱乐化内容+品牌业务，配合小红书种草情境来引导消费者、引爆消费欲望，如蜜雪冰城的玩法，都是情境的打造，对于引爆消费欲望起到了很好的刺激作用；
小编搜集了一些案例，可以帮助大家更好地了解：
优衣库：打造线上试衣间，话题累计超22亿。
图 | 千瓜数据
迪卡侬：发布过一篇名为「我们是怎么在迪卡侬门店呆一整天的」的笔记，主动展示对自己的定位认知——“中年男人的免费健身房，爸妈的遛娃圣地”。
蹭热点：内容与时下热门的社会、娱乐话题紧密相关，比如借势大火的《芭比》、飞盘、露营、骑行等话题……
图 | 小红书
总结
2023年过半，消费热情似乎并没有原本预想的那样激情和热烈，理性消费的背景下，品牌方能如何借势小红书呢~希望能带给大家更多的思考和启迪。
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