一个好的平面广告创意过程,就是一个酝酿创意和展示创意过程,也是一个头脑风暴碰撞的结果,它展现的创意能给人耳目一新,深刻难忘。
一个好的设计往往来自于好的创意,而好的创意则是设计师创造性思维的凝聚和闪光。创意是广告运作上不可或缺的要素,是广告的灵魂。以下是广告创意的过程:
准备期
研究广告的产品和市场情况 – 首先要彻底了解产品,其次是了解竞争的产品。研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意。资料可分为一般资料和特殊资料,所谓特殊资料,是指专门为某一广告活动而搜集的有关资料。
孵化期
拟订广告文案 – 把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展。在掌握上述事实材料的基础上,用这些材料做参考,开始起草一个文案,把握正确的方向。用你的心智去仔细检查这些资料。创意的文案应包括产品的所有情况,定位好广告