2024H1家清行业趋势快速报告

家清行业电商2024H1销额超1100亿元，同比增速近 20%。家清行业2024H1电商购后评论点数达1866万，评论点好评率88.94%，环比增长+0.31%，差评点环比增长-0.27%。

家清市场六大策略人群：

精致新人，享受初入社会自由支配经济的感觉，尝鲜式打造自己的生活空间。购买模式少量多样，高客单物品与新品牌接受度高。

品质生活，有足够可支配资金，家装主力军。愿意为了打造宜居生活空间付出更多金钱。购买偏好高端品牌以及专业级产品。

优雅银发，经济完全自由，但触网率低于低年龄层。有生活追求，也保留了品牌忠诚度。购买偏好常青品牌以及高端产品。

简约青年，生活简约，传统租房式心态。家清用品以量大能用为主，罕少进行升级式家清消费。

质价精算，为平衡经济谨慎开支，对产品使用价值与附加价值有较强认知。不愿为过多附加价值或未被完全验证的需求买单。 购买偏好常青品牌以及经济型产品。

终生务实，观念较保守的银发族，能省则省。 购买偏好平替、白牌。

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