我是小z
这是不吹牛『三分钟学分析』的第一篇,整个系列会偏重分析思维模型和方法论讲解。每篇内容,力求做到短小精悍,以助大家快速理解消化。定期还会以案例的形式对这些思维模型做整合串讲,以促融会贯通。
谈到品牌,我们经常会用大和小来形容:
“牛X,大品牌!”
“小品牌,刚起量~”
“杂牌,听都没听过。”
很多时候我们对于品牌的绝对体量,市场占有率等数据认知是极其有限的。所以,日常和同事、朋友扯淡聊到的品牌大小,大多数情况下说的是品牌知名度。
今天,我们花三分钟时间来快速学习一下,什么是品牌知名度,品牌知名度的价值以及如何计算。
品牌知名度的价值
品牌知名度,简单的释义是某个范围内,有多少人知道(听说过)这个品牌。
我们各种消费决策,几乎都遵循认知、兴趣、购买、忠诚的行为路径(此处套用的是阿里AIPL逻辑)。
一个新的品牌,通过各种广告和信息