广告(文案)与营销(市场、传播和创意)

由支付宝营销方案（官方已经辟谣）所想：

 好的文案和创意。对于市场、传播和创意的基本认识。特立独行的广告营销方式。

 口播广告、内容植入与节目本身融为一体，展现出原生广告的强大发展实力与空间。
 写一句好的文案也并非易事。除了要利用自己常年积累的基础经验还应该具备超高的情商，凭借对人性若干缺点的领悟，结合商业所需的元素，从而创造一些充满魔法的文字，能够打动并且改变受众想法的字句。

刷了微博才发现，路虎的文案是个段子手！- http://news.ifeng.com/a/20170828/51782471_0.shtml
16个经典广告创意文案- http://history.sina.com.cn/myd/ydh/2014-09-04/140799428.shtml
那些打动人心的经典文案案例- http://www.shichangbu.com/article-22635-1.html
令人惊叹的广告文案有哪些？- https://www.zhihu.com/question/20428169

32位全球营销大咖的7条移动营销洞察
 一、Mega Web时代，先从重新定义CMO（首席市场官）开始。（将营销技巧与创新技术完美融合，以传统和科技的共振，重塑营销行业，拥抱全新的移动互联时代。）
 二、移动催熟分享经济，放大营销效果。（招行漂流瓶关注自闭症儿童，微信在今年9月发起了“The Voice Donor：为盲胞读书”的公益行动）
 三、大数据时代，好故事仍然是营销破局关键。（未来媒体将基于大数据，核心是把数据变成故事：有细节、有故事感、有戏剧性。）
 四、大创意让移动营销事半功倍。（信息的透明化与渠道的广泛化往往让创意产生事半功倍。品牌广告通过内容互动与用户产生的沟通，远比强推一则传统的广告更高效。）
 五、全时连接捕捉消费者洞察，才能激发营销风暴。（企业需要了解消费者在一定时期的行为习惯，比如用户采取什么样的方式去购物、交流、娱乐的内容和话题。结合大数据勾勒出消费者画像和即时场景）
 六、移动时代，品牌要更大胆地与消费者一起“玩”。（粉丝经营、社群营销。每个月一个成长主题，365天，一天一个创意，以统一、持续化的视觉形象和更富人情的细节、人物、故事，代替传统的品牌历程、大事记展示，在官方微博作连续发布，使得传播社交化，并具有足够的趣味性、话题性及参与性，引爆品牌与粉丝间的狂欢。）
 七、移动营销告别无标，行业监测需有共同标尺。（在当前的移动媒体领域，数据收集、消费者洞察、数据精准度的监测过程中第三方常缺位，要构建完整的移动营销产业链，加速推动第三方监测是其中不可或缺的一环。）
  更多维度去总结剖析，譬如跨屏与整合间的营销策略博弈，数据共享驱动营销创新，移动实效重在购买，广告主和数字营销公司要勇于尝试等等。

广告行业和 4A 广告公司的工作是怎样的？- https://www.zhihu.com/question/20221401
 媒介掮客：既要买下不同媒体的各种版面（媒介购买），还要通过不同刊物的受众群体向广告主推荐合适的刊物和版面（媒介策划），还要根据产品和消费者特性做创意性的广告内容（广告创意），最后也要负责把它们交给媒体最终印刷出来（广告制作）。
   客户部门（负责和客户沟通）、媒介部门（媒介购买和策划）、创意部门（广告内容创意）、制作部门（后期制作）——共同组成一个广告公司。
   平台包揽媒介策划、广告创意和广告制作业务。4A的规范的流程、方法论、客户资源、创意实力。招数分为正招和奇招，正招是那么多年经验积累总结的精华，能用正招的时候当然要用正招，正招都用过了不管用，才应该考虑奇招。

  4A在香港的中文名叫：香港广告商会；在台湾叫：台湾广告经营人协会；澳门广告商会的英文缩写为MAAA。
美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies)，上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.Walter Thompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，BBDO(天联)等著名广告公司
  创意总监一般为国外或港台资深广告人，大多为文案出身，年薪大约5—600万，也有1000多万的。美术指导多为国内高水平的设计师，有一定的创意能力，月薪大约8000-10000，文案即为创意和写作的高手，月薪大约8000-10000，设计师月薪大约7000-8000元。（出自百科）