短视频行业（内容创业）

  2016年被称为直播元年，2017年可以说是来到了短视频创作的时代。内容创业如今市场越来越大，不管是各大自媒体平台还是短视频APP等。
  从2005年Youtube创办之初号召用户们“Broadcast yourself”，到国内UGC长视频社区兴起，再到互联网影视版权大战、2012年优酷土豆宣布合并，宣告PC端UGC社区的结束，移动短视频时代兴起。
  抖音，作为今日头条战略级产品。音乐短视频社交App/15秒短视频社交(抖音)产品。Instagram，是全球范围内最具影响力的图片社交应用（滤镜和特效）。

--  Cisco在2017年6月发布的名为“泽字节时代：趋势与分析”的白皮书中提到，2016年IP视频流量占总IP流量的73％。据估计，到2021年这一数字将攀升至82％。Sandvine在2016年6月发布的“全球互联网现象报告”中指出，在北美固定接入网络的下载高峰期，以下四种VOD服务（视频点播）占据着60%的数据流量：Netflix，YouTube，Amazon Video和Hulu。Ericsson在2017年11月发布的“移动市场报告”中估计，视频应用占据了2017年总移动数据流量的55％，预计到2023年这一比例将提升至75％。
-- “生活节奏慢，娱乐设施少，柴米油盐糙”，这可能是从前大部分人对三四线城市的印象。如今的三四线城市已然“摇身一变”，成为一块巨大的“淘金地”，“下沉流量”。快手、拼多多和趣头条这种“自下而上”的爆款产品。“生活节奏慢”意味着有更多的消费时间，“娱乐设施少”意味着更依赖互联网的新鲜内容，“柴米油盐糙”意味着更强烈的情感需求和更低的接受门槛。在这种条件下，用下沉流量“炼金”的产品应运而生。

  快头条迅猛增幅背后的核心是缩短了触及用户核心诉求的路径，因此，81%的迅猛增速也可以说是一种必然。
  火山、快手、抖音、西瓜视频等。
>浅析今日头条的两款短视频产品：火山小视频和抖音到底能不能行？- https://baijiahao.baidu.com/s?id=1569648148030949&wfr=spider&for=pc
  火山小视频的定位则是直接对标快手，从快手中拉了一批头部KOL，产品界面本身也非常像快手，唯一不同的是，火山小视频给了一块很重要的位置给直播。现在的火山就像是快手和陌陌的结合。火山的主播不再限于美貌的网红。虽然总的来看，主播仍然以女性为主。但是不像映客有那么强的头部效应。很多直播也就几十个观众，但是互动的氛围很好，整体是一个比较好玩、友善的气氛。另外，同陌陌一样，让直播真正有了社交属性。通过将附近的直播推荐给用户，让用户之间有了一个相对比较去中心化、平等的交流。
  而抖音则是主打的音乐短视频软件，是一个相对小众、精致的短视频产品，产品提供有特色的配乐、辅助的小工具支持，让用户不断的生产有趣好玩且内容较短的视频内容。相对于快手和火山小视频的以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，抖音则是走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。但在规模化和留存度上，抖音是存在明显的局限，毕竟刚出现时的新奇会不会随着时间的增长而给客户索然无味的感觉，这暂且还是不好说的！
  今日头条今年发力，一口气推出了两款短视频产品，一个是火山小视频，一个是抖音。
  抖音用它的独特交互和优质内容，悄无声息间在许多用户手机里占据了一席之地。主打精致文艺的抖音App
  今日头条是一个聚合信息新闻客户端，说人话就是，今日头条并不是以传统媒体为主题运营的新闻客户端产品，它聚合各个渠道来源的内容，通过算法进行分发。
  上游，它接入广告商和内容商，下游则通过对接渠道触达用户（非常完整的产业链条）。今日头条原本自己并不生产新闻和娱乐内容，开始靠抓取其他内容平台的内容来进行分发，后来通过推出头条号来吸引自媒体入驻，绕过了第三方的内容平台，增强了对上游内容的控制力。而目前的上游产生内容主要是图文内容。图文内容的天花板很快就到来了，必须要寻求其他形式内容的内容源。
  今日头条没有社交基因，很难做成一个去中心化的社交产品，因此它的切入点是中心化的带着媒体属性的社交产品，这就是为什么今日头条要做火山小视频和抖音，通过让用户在产品内同大V、小V们建立起关注关系，沉淀下来社交关系，留住用户。
  现在的火山小视频就像是快手+陌陌。快手能火在我看来是因为有两个特质，一是亲民，二是内容运营。快手的内容运营同其他产品看起来背道而驰，不推荐特别精致、有趣，或者是网红秀外貌这样赏心悦目的视频内容，而是推荐普通人做出的那些有意思的也许甚至有些三俗的内容。这个运营方式捧火了一批像MC天佑这样的普通人主播。走通了另外一个方式的造星路线。
  而抖音则是一个相对小众、精致的短视频产品，产品提供有特色的配乐、辅助的小工具支持，让用户不断的生产有趣好玩且内容较短的视频内容。听起来这比较像是另外一个小咖秀，而目前来看成长路径也很相似。
  通过产品本身的有趣好玩的特性先吸引一批用户入驻，其次引入明星入驻，之后打造爆款视频。

  快手App人气飙升，大家才意识到，原来 UGC 短视频领域“广阔天地，大有作为”。相对专业机构产生的 PGC 内容。尽管 UGC 贡献了平台90%以上的内容，但是从播放量看，排名靠前的 PGC 占比90%，这是一个比“二八定律”更过分的客观存在。

>直播与短视频，相对于直播，短视频门槛更低，意味着参与者更多，人人都可以参与，人人都可以创作。而需求量，看看快手、抖音、火山小视频等火爆程度可见一斑，市场规模足够大。
 火山小视频，直接对标快手，头条不仅邀请到了MC天佑入驻，更是宣布拿出10亿补贴短视频作者。
 抖音则是专注于音乐创意短视频的App。抖音实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。
 抖音社区都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。是一个年轻人以爱好交友的有趣社区。录制视频时，还可以美化，增加滤镜、相框等。
 相对于抖音主打年轻人市场，快手和火山小视频则非常贴近生活，玩的人不全是帅哥美女，很多农村的青年都会玩。大部分推荐内容来自于二三四线城市人们的日常生活，非凡才艺，创意内容和搞笑短小品等等。视频的种类繁多，可以满足不同人的需求.

> 手握抖音和火山小视频，张一鸣想要凭15秒突围巨头- http://www.tmtpost.com/2608710.html
 尽管快手曾被贴上“乡村”“底层”“残酷”的标签，但快手 CEO 宿华一再强调，城市的分布上，“快手用户数最多的城市是北上广深”、“快手做的是社会平均线，如果哪天中国城市都是一线城市，那快手的社会平均人一定也在一线”。
 抖音在运营上也有一套不一样的想法。比如，他们告诉钛媒体，运营社区时不会刻意把流量导向人气明星们，而是重点扶持和关注兴趣社区的达人。在他们看来，这样的小型 KOL 有很大的积极性，能以点带面，影响一部分群体，而平台又不用担心明星大 V 流失之后，用户开始断崖式下跌。
 抖音认为，UGC 短视频内容一定是一个拥有很强文化壁垒的东西，而中国人偏含蓄、内敛，在社交平台上表达自我具有太多的“偶像包袱”。
 目前，抖音已经上线了10款特效，用户使用度和参与度很都高。钛媒体记者发现，“特效”在App里已经改名为“道具”。抖音是否是意在打造“游戏”的增值服务的路线，借此来寻找变现方式？
 美图公司旗下的美拍 App 就凭借其高清唯美的特效和画质，掠走了一大批年轻女性用户，连续24天蝉联 App Store 免费总榜冠军。滤镜和特效，也成为了短视频平台的标配“生产工具”。
 抖音告诉钛媒体，运营团队会时刻注意保持对流行文化的敏感，从中挖掘适合年轻人表现的热点。
 被今日头条加持的抖音，目前并不着急考虑变现和商业化，相比盈利模式，团队更关心的是如何拉新和留存用户。
  火山小视频主打15秒 UGC “小视频”，产品形态和用户与快手相对重合。如果说抖音是偷袭了快手忽略的一二线城市中高端用户。
 从商业模式来看，今日头条的主要营收依靠广告，而视频广告就是天然的短视频。分秒必争讲好一个故事，不仅仅适用广告领域，更符合短视频的调性。