使用SWOT分析市场
SWOT是一种分析方法,用来确定企业本身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁的。其组成部分含义分别为:
Strength:优势,评估自己的长处。
Weakness:劣势,找出自己的短处。
Opportunity:机会,发现自己的机会。
Threats:威胁,认识到存在的威胁。
优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较,而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影
响上。
常见的错误情况如下:
1、在整体目标尚未明确和获得共识前,就进行SWOT分析。
解决方法:确立目标—小组讨论共同进行分析。
2、SWOT分析仅是现状、客观的陈述。
解决方法:机会—目标市场上现状的描述这有助于推出下一步的策略。