Zynga秘诀:玩家最初的三次点击造就一款成功游戏

 


  Zynga 在社交游戏领域的成功已毋需多言,他们现在有更加长远的计划——摆脱对 Facebook 的依赖,打造自己的社交游戏平台。毫无疑问,Zynga 的强大之处在于对玩家游戏心理的把握,使得 Zynga 开发的多款社交游戏在短时间内聚集了大量用户。那么,Zynga 的秘诀是什么呢?周二发布社交游戏平台 Project Z 时,Zynga CEO Mark Pincus 谈到了这个话题。他表示,玩家最初的三次点击是造就一款成功游戏的关键。

  众所周知,产品或服务留给客户的第一印象十分重要。Zynga 在开发社交游戏的过程中,同样遵循这条“金科玉律”。不过,他们的做法根更具体——Zynga 内部开发的所有游戏都必须经过一项名为“三次点击”的测试。Mark Pincus 认为,一个社交游戏玩家决定是否玩一款游戏的关键就在他“最初的三次点击”中。三次点击过后,一旦玩家决定“试试”这款游戏,那么他就很有可能成为此游戏的长久玩家。“三次点击”不单单是一项提升游戏体验的测试,在 Pincus 看来,它还是是 Zynga 开展业务的基本准则。

“我们信仰三次点击准则,因为你有选择是否玩一款游戏的自由。在现实世界,三次点击准则同样适用。就像我们有权决定是否向其他平台提供我们开发的游戏。”

  “三次点击”测试还仅是 Zynga 提升游戏体验计划“FTUE”(发音类似“fit-oo-ee”)的一部分。Zynga 十分看重游戏的“FTUE”体验效果,往往在改进游戏的“FTUE”体验上要花费数月的时间。此外,Zynga 游戏开发团队还有一个这样的意识——不能强迫玩家体验游戏的时间超过15分钟。Pincus 解释了产生这个意识的原因。如果玩家愿意在一个游戏上停留超过15分钟,他也将愿意在未来花更多的时间去玩这个游戏。Zynga 要做的就是,短时间让玩家体会到游戏的乐趣,而不是玩家过了15分钟后还在摸索玩法。

  在当今“注意力缺失且紊乱的在线世界”,用户总是想直截了当地找到他们所需的“好东西”。想要开发出现象级的游戏和应用?先打造一个完美的“第一印象”吧!你开发的产品或服务达成了这一点,Zynga 式的成功也就不远了。

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