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RSS订阅原创 美团闪购加码酒饮之后，行业更该关心什么？
美团闪购基于对全国100位酒业从业者的调研，以及平台多年在酒饮行业里的实践沉淀，发布《2026酒饮即时零售经营风向标》，一共提炼了十个趋势，从消费习惯到渠道格局，再到品牌和经销商的经营方式，基本把酒饮即时零售这件事目前最关键的变化都介绍了一遍。报告显示，在酒饮业务未来投资方向上，40.48%的受访者选择“做供应链，给其他闪电仓供货”，28.57%的受访者选择“开酒饮闪电仓”，26.19%的受访者选择“升级现有门店做体验”。二十分钟不到，门铃响了。到了线上，假酒顾虑、动销慢、起量难，都是经营的现实门槛。
2026-03-25 10:06:50
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原创 三年三十个亿级连锁品牌目标背后：美团闪购的即时零售战略宣言
站在酒饮行业转型拐点，选择比努力更重要——接下来，酒饮即时零售将迎来3年左右窗口期，开启全面的基础建设升级，率先拥抱变化、躬身入局的企业，将在用户心智、渠道网络、数据能力上抢占先发优势，成为定义行业新规则的引领者。近90%从业者认为，经验决策全面失效，场景中的实时消费数据才是经营的核心依据。我们无论是做名酒的，做连锁的，还是做潮饮的，做鲜打的，我们都携手在商品创新上做更多的布局，平台会不遗余力的去帮他打造好商品，让好商品被用户看到，被用户选择成为用户的粘性提升的一个抓手，也是门店利润提升的一个利器。
2026-03-23 21:25:26
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原创 越来越多数码家电，涌向即时零售
绿联是这么做的，面对差旅应急与夜间办公这两大高确定性场景，他们看重的，已经不只是流量，还有供给能不能稳定地承接这些高确定性需求。换季、夜间、出行、礼赠、新品，这几个场景里，数码家电的需求最容易被点燃，决策时间也最短。对数码家电品牌来说，美团闪购的意义在于，它提供了一套更贴近真实需求的经营方式：先看场景，再推近供给，再重做货盘，再把履约和服务变成体验。除了我前面遇到的差旅应急，还有换季场景、礼赠关怀、 夜间生活、 出行场景、新品上新等，在这些场景里，即时零售接住的是一个已经发生、必须处理、不能再拖的需求。
2026-03-17 14:52:07
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原创 ChatGPT商业化思路：先做生态，再做生意
文/刀客doc(头条精选作者)自OpenAI宣布ChatGPT商业化以来，市场对其在广告市场的动作尤为关注。就在上周，Criteo官方宣布成为 OpenAI 在 ChatGPT 广告试点中的首个广告技术合作伙伴。Criteo是一家围绕零售媒体和效果广告为主的广告平台。同时另据有传闻，OpenAI还在与程序化广告平台The Trade Desk 接触，想借后者进一步放大广告市场规模。就当前而言，这些动作确实能解决一个现实问题，因为目前OpenAI没有广告主关系，没有效果衡量，也没有自己的代理商体系。
2026-03-10 18:54:36
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原创 大模型为什么偏爱引用YouTube了？| 品牌GEO观察
文/刀客doc(头条精选作者)一品牌做GEO的主战场已经从新闻网站、问答图文社区，逐渐偏向YouTube。从目前来看，GEO的引用来源做一个简单的划分有几类：第一类是权威资料，比如百科、政府与科研站点，外加各类标准文档、白皮书、产品说明书。第二类是经验社区，Reddit、Quora、StackOverflow 这类以问答、讨论串为单位的内容池。第三类是视频类内容：YouTube 、TikTok这一类，一些拆箱、横测视频、教程等等。
2026-03-02 19:59:12
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原创 刀客doc：广告主正在加快收回数据主权？
同一个用户，在不同平台、不同工具、不同系统里往往对应着不同的 ID，真正要把这些数据拼接起来，成本极高，也未必拼得完整。在英国，Boots 搭起了一个内外混编的媒体与零售媒体团队，既有自建的 Boots Media Group，用自家会员数据卖广告，也在内部扩充程序化、社交和CTV能力。乐高、Georgia-Pacific 这样的企业，会进一步扩充内部媒体和数据团队，把 DTC、电商、零售媒体、程序化投放拉进一张更完整的经营视图。可用字段、可做的联结、能拿走的结果，都由平台接口设计决定。
2026-02-25 14:29:11
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原创 从内容神话到客厅生意，Netflix狂补广告课
文/刀客doc(头条精选作者)012025 年底，一些品牌还在拿Netflix的广告业务当试水预算：做一两波品牌露出，向老板交代一句——“我们在全球最大的流媒体上投过了”。一年之后，Netflix在广告预算中的地位已然不同。按照WARC Media的数据，Netflix 在全球 CTV 广告市场里的份额，2025 年大概是 3.7%，到 2027 年有望做到 9.2%。同期，它的广告收入从 2025 年的 15 亿美元起步，只占总收入的 3% 出头，被视作“第三条曲线”；
2026-02-24 19:44:50
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原创 氛围编程成了AI年度行业的热词
Vibe Coding（氛围编程）这个概念，并不是出自论文、产品发布会，而是OpenAI联合创始人 Andrej Karpathy 在 2025 年 2 月随手发在 X 上的一种描述，用来概括他自己在 AI 辅助编程中的工作状态。甚至还有一些行业里的说法称，在高度扁平化的 OpenAI 内部，X 上的发帖频率和影响力，某种程度上也会反向转化为个人在组织内的话语权。另外，这几年在arxiv上的论文，你会发现很多做AI研究的学者和科学家，已经把 X 当成观察和参与 AI 行业的核心场域之一。
2026-01-19 20:17:57
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原创 B站和小红书为啥着急把种草工业化？
文/刀客doc(头条精选作者)1月13日，B站开了一年一度的商业化大会Ad Talk。上个月，小红书的WILL大会也是刚结束。互联网大厂里，愿意为商业化部门办大会的可能就这两家了，可以说是硕果仅存。抖音两年多没办引擎大会了，阿里早就把阿里妈妈的大会与电商的38节、双11等节点做政策宣贯会合并，其他公司公司要么把它塞进开发者大会、生态大会里当一个分会场，要么干脆只在财报电话会上用几组数据一笔带过。也正因为少，所以更值得聊一聊。
2026-01-15 17:03:34
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原创 刀客doc：雅虎广告重回牌桌？
文/刀客doc(头条精选作者)在广告行业，CES似乎已经变成仅次于戛纳广告节的行业盛会。我发现，很多大厂平台会把一些重要的产品更新放在拉斯维加斯：一边开闭门会见大客户，一边在台上宣布下一轮广告技术方向。今年有个小变化是，除了亚马逊等巨头外，雅虎广告的DSP又被频繁提起了。DSP是广告主用来管理预算、出价、定向和投放的核心工具。Digiday的报道指出，广告主开始重新评估雅虎DSP的使用价值。原因在于雅虎在产品层面得到了明显改进。
2026-01-13 15:18:39
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原创 刀客doc：广告公司开始逃离汽车圈
文/刀客doc(头条精选作者)前两天见了两个老朋友，都是原来的同事。大C（化名）在北京做整合营销，早年是知名4A出来的，后来自己做了一个小的创意热店，服务过不少快消、汽车和互联网客户。Lucy是copy base，现在带着一支小团队接独立案子，但在圈里也算是有几个成名案例。那天本来也没什么正事，就是吃饭闲聊。席间大家都在叹气：客户越来越难伺候，预算也变得更碎。我随口提了一句，最近某家头部车企正在招标，标的不小，问他们有没有兴趣试试。
2026-01-08 23:36:07
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原创 刀客doc：小米是时候切断和粉丝的脐带了
文/刀客doc(头条精选作者)刚刚，小米就“大熊事件”给出了一份相对完整的处理结果。公司发言人通过官微回应，公布了内部调查结论，文中称：“因为米粉，所以小米。米粉的信任和支持，是小米不断前行的基石。我们深知，今天小米所有成绩，都源于米粉朋友们不离不弃的支持。整个回应节奏很快，态度也算诚恳，从公关专业角度看，我个人认为，这次收尾基本合格。前情是这样的——2026年的第一周，小米因为一条 KOL 投放，上了热搜。它选择了一位曾长期在视频里批评、调侃小米的科技博主合作。
2026-01-07 08:39:50
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原创 全球广告代理公司这一年
文/刀客doc(头条精选作者)2025年，对广告代理公司来说，并不太平。很多人都能感觉到，行业在变。一些熟悉的创意厂牌从集团官网上一个个消失；原本稳稳当当的中层岗位，被裁了也不再补；招聘网站上突然冒出一堆客户成功经理、增长伙伴之类的头衔，看得人一时半会儿都反应不过来是干啥的。更微妙的是，如今能靠近预算入口的，早已不只有传统代理公司了。平台方亲自下场、咨询公司步步紧逼、零售媒体异军突起，连内容代运营都快成了一支正规军。有时候代理商猛然一惊，才意识到：自己可能已经不再是那张牌桌上最重要的人了。
2026-01-03 11:28:02
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原创 广告业的2025：AI在狂欢，大厂在加税
文/刀客doc(头条精选作者)一年过去了，这个判断几乎没什么需要修正的地方。2025年广告行业并没有等来任何戏剧性的反转。广告创意公司依旧在紧衣缩食，代理集团继续在并购和组织调整里找出路；而另一头，几家大厂的财报像被AI打了激素，广告收入一路往上冲，几乎看不到疲态。所以，今年的行业盘点，我想把视角从代理商和平台的博弈里抽离出来，从变量的层面看今年行业的变化：广告市场的底层逻辑很简单：广告主出钱，媒介出流量。所谓供需关系，其实就是预算和库存的匹配。
2025-12-31 13:32:04
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原创 AI时代，开放互联网还有没有机会？
如果把今天的数字广告市场画成一张地图，很容易得出一个悲观结论：广告费越来越集中在少数几个超级平台的围墙花园里。但这张地图并不只有围墙的部分。这个月，我在广州参加了一场Moloco举办的Connect峰会，今年是第二届。我在现场做了一场关于 AI 与广告演进的主题分享，也和几位做程序化和增长的朋友交换了观点。让我意外的是，大家的关注点挺一致的：如何在围墙花园外区找增长？
2025-12-27 12:54:45
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原创 刀客doc：新宏盟，究竟新在了哪里？
写到这里，有个问题就绕不开了：在平台力量如此强势的当下，广告代理集团还有没有存在的价值？我认为：价值空间会变，但不会消失。它的旧价值在收缩，这没什么争议。单点创意、单点媒介执行、靠关系吃年框的传统模型，已经撑不起一家全球代理集团的增长预期。它的新价值是成为品牌分配广告费的一个决策入口。宏盟收购 IPG、重搭集团架构、推出 OmniPlus，其实就是在抢这个入口的位置。它赌的是：未来的广告主，不想 All-in 任何一家超级平台。大平台当然有吸引力——流量充足、工具成熟、路径看起来闭环。
2025-12-17 19:28:24
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原创 刀客doc：好莱坞的鱼头终于朝向了奈飞
一边是《权力的游戏》《哈利·波特》《DC 宇宙》加上华纳一整柜子的百年片库，一边是《鱿鱼游戏》《纸房子》这些奈飞亲手砸出来的全球爆款，再加上韩剧、欧洲剧集，能打的内容，几乎都在它手里了。接下来，其他处于“资产好、壳子差”的公司，比如派拉蒙，很难再用老故事糊弄投资人，尽管你的片库还在、IP 还在，但内容 + 线性频道这个商业模式，市场已经不太买账了。奈飞这次愿意花827亿买华纳的工作室和流媒体，却把CNN等有线电视资产剥离出去，获得了华尔街的认可：好内容值钱，但捆着一坨老式分发机制，就要打折。
2025-12-06 09:09:49
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原创 广告正在变成一种隐性的平台税
确实，玩法更多了，投放更精细了，可以拉人群、讲内容、做闭环，Digiday那边做调研，92%的营销人说自己还在用社交媒体做营销，全球社交广告今年要花到两千多亿美元，零售媒体那条线也在往600亿美金的规模冲。你多给用户5个点折扣，账上记的毛利直接少5个点，相应的，库存周转没有明显加快，老客本来也会来买，新客里一大半是被便宜吸引来一次性薅羊毛的，活动一结束就散场。反过来，多给平台5个点广告，理论上也是在花钱，也可能踩坑，但对很多老板来说，心理上会舒服一点：折扣的钱是一去不回，广告的钱至少能算账、能调节。
2025-12-02 08:36:40
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原创 刀客doc：很多做IP的老板，依然沉浸在饭圈的世界里
转发、截图、搬运，一轮之后，进来的就是完全陌生的一群人：对预制菜反感的消费者、对高价咨询费不满的甲方、盯着这场风波写稿的媒体，还有整天在等这种翻车现场的行业从业者。但是微博是个公开的情绪场，把他的话直接扔进了一个更大的公共空间——这里有支持预制菜监管的人，有对西贝不满的人，有看热闹的吃瓜群众，还有手里握着录音的罗永浩。在一个随时会发生语境塌缩的时代，别再联系怎么讲出更炸裂的金句，找引导情绪的技巧了，最先学会的应该是一件朴素的事情——什么时候该闭嘴，在什么场合说什么话。问题是，他把微博当成了朋友圈。
2025-11-26 17:42:12
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原创 刀客doc：宏盟挪仓，TTD需要重新证明自己
广告主看的是：站内搜索和推荐怎么放量，Prime Video、Freevee 上的曝光怎么和加购、下单挂钩，投放之后是不是能在亚马逊营销云里看清整条路径。这更接近经营和生意逻辑，注重搜索排名和动销，天然对短期效果和闭环归因有执念。对宏盟等控股集团来说，两种盘子都得接：一部分客户要守品牌、守心智，需要有人在开放网络上帮他打理那块长期资产，这一块容易流向 TTD；另一部分客户 KPI 就写着转化KPI，零售媒体和平台广告是绕不过去的，这一块势必会压到亚马逊这类闭环DSP上。
2025-11-26 12:20:24
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原创 刀客doc：宏盟将部分程序化广告预算，从TTD挪到亚马逊DSP
从这个角度看，宏盟之所以被放在显微镜下，是因为它刚好站在现在这场博弈的正中间：一边是必须靠“独立性”和 take rate 赚钱的 TTD，一边是用电商、云和视频把广告包在自己生态里的亚马逊。这个同时把亚马逊和 TTD 都绑得很深的控股集团，在 Q3 开始把一块两位数占比的预算，从 TTD 挪向 Amazon DSP，而且不是象征性的小量调整，是肉眼可见的迁移。你一边掌管着亚马逊几百亿级别的广告账户，一边又帮它讲 DSP 成长的故事，市场天然会觉得，你总要在两边之间做点取舍，或者至少“表示一下态度”。
2025-11-26 01:43:53
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原创 欧盟的数字监管开始给美国大厂放水了？
文/刀客doc(头条精选作者)11月19日，欧盟对外公布了一份《数字综合监管提案》，目的是为了到2029年，为企业削减至少25%的行政负担，为中小企业削减35%。具体做法主要有几类：把重复的合规义务合并，统一网络安全和数据泄露通报入口；在数据和隐私层面，重新划定个人数据的边界；在 AI 层面，明确在哪些条件下可以以“合法利益”为基础使用个人数据训练模型，并把全球首部AI法案推迟至少一年。这代表了欧盟在数字监管思路上的一个转向：以前重点放在哪些不能做，现如今关注的是，在什么条件下可以做什么。
2025-11-24 19:28:33
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原创 刀客doc：Netflix下一个广告大考是道数学题
与此同时，它又在数据清洁室技术（DataCleanRoom）上大举投入，与Snowflake、InfoSum、LiveRamp等供应商合作，搭出一个相对安全、合规的数据对接环境，让广告主可以把自己的第一方数据拿进来，在不暴露用户级别数据的前提下，和Netflix的观众数据做匹配，算触达、算频次、算最后一跳归因。有的按家庭，有的按账户。与此同时，它CPM的价格，在亚马逊prime打压下，一路从当年的60多美元，一路跌到20～30美元区间，虽然在CTV里仍然属于贵的一档，但已经不再是一个劝退价。
2025-11-18 22:42:38
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原创 广告集团加速抱团：Havas正酝酿一笔针对WPP的交易
首先，财报上它属于“表现还不错的一档”：有机增长不亮眼，但还算比较稳，现金流也比较健康——2025 年前三季度净营收 20.02 亿欧元，有机增速约 2.8%，其中 Q3 单季有机增长 3.8%，在这批控股集团里算是中上水准。其实，如果没有Omnicom与IPG的合并，那些关于WPP、Havas、Dentsu 的绯闻或者说传闻，大概率只会被当成资本市场的例行八卦。（作者：刀客doc）它可以通过入股，拿到董事会席位和议价权，真正要吃的，可能是部分媒介网络、数字体验业务，或者某几个关键市场的盘子。
2025-11-16 09:20:28
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原创 复盘Netflix的2025：广告业务、线下业态和视频播客
这比例不算高，短期内也还称不上“主业”，但从资源投入的强度来看，这已经是他们在订阅之外最用力的一条业务线了。而视频播客不同，它的本质更偏向“伴随式内容”，适合低注意力状态下播放，不要求视觉集中，也不构成主观看体验。因此，Netflix House的现实定位，仍停留在线下场景，作用有限，价值可见，但不构成新的收入引擎。首先，它的广告库存还很有限。这意味着使命的改变：从内容生产者，转向内容分发平台，它面临的问题已经不再只是怎么提升订阅数、优化内容策略这些“运营层”的挑战，而是要重新定义自己在整个行业中的角色。
2025-11-05 14:17:17
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原创 刀客doc：美国社交广告平台的格局越来越分化了
但它的年增长率只有 10%，对TikTok这个级别的平台来说，这已经是个“放缓信号”了，增长开始进入平台期。你会发现，不同平台的路线分化已经带上了更明显的战略选择：有的平台在继续押AI和效率，有的平台则在做内容生态和用户关系。毕马威和墨尔本大学在今年联合发布的一份报告里提到：全球用户对AI系统的信任度，从2022年的63%，下降到了2024年的56%。以Meta为代表的平台，最近明显在调整方向：广告的重点不再是吸引点击，而是直接促成“就地转化”，也就是说尽量在用户停留最多的地方，把转化这一步尽快完成。
2025-11-04 07:55:50
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原创 刀客doc：亚马逊和谷歌的广告战争，开始打到云上了
文/刀客doc(头条精选作者)10月31日，亚马逊发布25年第三季度财报：其旗下云计算业务AWS收入实现近三年来最快增速，这带动公司对下一季度的销售额预期高于市场预估，从而在盘后交易中股价大涨约 14%。在分析师电话会上，CEO Andy Jassy表示：“从目前的增长势头来看，我相信我们能够在接下来的时间里保持这样的发展节奏。我认为我们在多个领域都具备持续增长的潜力。”他指出，这其中包括广告业务和零售销售。就在10月23日，AWS推出了一项名为RTB Fabric的新服务。
2025-10-31 18:24:07
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原创 刀客doc：谷歌终止隐私沙盒计划，也关闭了开放互联网的共识大门？
Topics API被简化；CMA的监管本是基于，如果谷歌一刀切Cookie，替换成它自建的隐私沙盒，可能会改变整个广告生态的权力分布，其他广告技术公司将失去跨站追踪的手段，谷歌却保留全部优势。这正是CMA推出“边开发、边审查”机制的原因：谷歌每推进一项隐私沙盒的API，不仅要对外披露完整的技术细节，还必须接受独立评估，并获得CMA的批准，才能继续部署。隐私沙盒的做法，是让浏览器自己记住你曾经看过什么商品，然后当你再次浏览网页的时候，广告匹配过程不再跑在广告平台的服务器上，而是直接在你的设备本地完成。
2025-10-20 14:07:15
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原创 快手商业化变动：大一统的开始，大扩张的终结
总而言之，这次调整是快手的一次换挡：过去，平台希望每一次流量触达都能兑现为广告收入；而现在，它更愿意将广告能力当成底层能力，为电商、本地服务、泛线索等多条业务线提供支撑。王剑伟主导下的大一统架构调整，广告业务也不再扮演增长主角，而是被纳入中台体系，成为组织内部的一项能力资源。但从快手的业务出发，AI只是一个提效工具，不是新的增量来源，它无法制造更多用户、更多时长，无法突破平台本身的增长天花板。在这样的背景下，这次调整更像是一场“想象力的结束”，它不再押注突围，而是选择了精耕细作。
2025-10-04 16:14:54
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原创 刀客doc：从行业视角，看美国广告市场的几个变化
从这个角度看，汽车广告的角色其实在“降维”——它不再是品牌的主力表达，而是被放到了一个更大的运营框架里。但如果你细看，就会发现这其实是多重压力叠加的结果——高库存、消费者信心疲软、电商平台的广告 ROI 不确定，再加上政策和关税的不确定性，让零售广告主的神经紧绷了不少。它们天然具备“生活化场景 + 可互动内容”的能力，可以把复杂的服务打碎、预埋到用户熟悉的使用情境里，也就是所谓的。根据eMarketer数据，零售+快消，这两个行业合起来贡献了48.4% 的社交广告预算，几乎撑起了整个社交广告市场的半边天。
2025-10-01 12:42:02
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原创 刀客doc：始祖鸟和西贝犯了同一个错误
始祖鸟的“烟花事件”也一样。从环保视角来看，有媒体报道援引日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人的说法，表示此次活动“在生态环境局备案过，手续合规”。由于使用的是“环保材料”，因此不需要环境影响评估，只要乡、村、县三级政府同意即可。截至目前，也没有证据显示当地生态确实受到破坏。所以从制度流程上看，这两起事件看上去都无可指摘。但公众还是愤怒了。
2025-09-22 12:46:54
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原创 双11迎来“心智元年”：在抖音种下“心动”的种子
借助巨量星图，可以基于内容优选达人，实现更高匹配效率。此外，今年双11的“加热策略3.0”，可以定向特色人群，加热心智爆文，获得确定性增益；再结合品牌广告的创意样式，把那句你想让用户记住的话，真正送进他们心里。
2025-09-18 18:23:46
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原创 独家 | 抖音生活服务调整：涂晴接管市场和达人运营，旭凯担任北部大区负责人
黄毅本人从2013年一直带队到2021年，七年半的创业过程中，抹茶美妆累计注册用户曾超过千万，总融资金额超过千万美金。涂晴，2015年12月，加入今日头条做广告销售，属于「前抖音时代的销售元老」。刀客doc独家获悉，9月8日抖音生活服务完成新一轮组织调整，并已在内部all hands完成官宣。黄毅，根据公开资料，在2006年至2010年，本科就读于电子科技大学，专业是光电信息科学与工程。，担任抖音生活服务内容与创作者平台负责人，此前向浦燕子汇报，并向涂晴汇报。2013年7月，他离开人人网，在成都创立了。
2025-09-10 09:51:16
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原创 T-Mobile也要自己做创意了，品牌不需要广告代理公司吗？
根据贝恩咨询的一份广告主与代理商的关系报告，一家未具名的大型饮料品牌，在连续遭遇外部代理“延迟、错误、低效”之后，选择将媒体策略、洞察分析能力收回内部，成立新的数据与Martech中台，同时将内部媒体团队嵌入各业务单元，去中心化，以提升反应速度和品牌嵌入程度。在中国市场，创意型in-house工作室的探索起步稍晚，但路径类似。，伴随着社交媒体和移动端广告的爆发，品牌方逐渐意识到，传统 4A 的 campaign 周期，越来越难以匹配Facebook、Instagram、微博、微信这些平台的高频更新需求。
2025-09-06 16:31:17
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