2021天猫服饰IP白皮书-阿里研究院——附下载链接

来源 | 阿里研究院

消费者从认知到接受再到购买需要一个培养的过程,也对IP方、品牌方提出了更高的需求。最终从单纯的IP服装贴图到品牌多样风格化演绎再到去logo化保持品牌神髓,需要个递进和成长的过程。在未来IPR饰生态圈里,将IP形象、内容、调性整合融入服饰设计中,一直持续与用户的互动,将IP形象、内容、调性融入服饰设计中共创内容,增强粘性从而达到变现的效果,这种生态及结果才更具有市场的核心竞争力。一个IP要想借力共生、长久发展,不单只是一个具有形态的演绎,必须释放IP内核,不断深耕调性。

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