巨量算数-解码新动能，探秘新增量——2021巨量引擎日化行业年度报告——附下载链接

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上半年超期增长,下半年理性回归线上渠道快速奔跑,线下渠道砥砺前行疫情影响下,上半年中国快消品线上与线下相反趋势发展,线上渠道受益疫情影响展现出较强的抗风险能力,线上交易规模持续提高, 3月-5月增速超40%,达到历史高地。下半年,市场理性回归,线上增速放缓,但线下渠道依旧趋势不明朗。全渠道增速快车道:沐浴、护发、洗洁精全渠道增速乏力:衣物清洁、纸类综合对比2020年快消品渠道消费变化,品类的差异化发展非常明显,沐浴、护发和洗洁精等品类在线上线下全渠道都获得明显增长,是值得关注的趋势品类;洗发水、牙膏则受线上驱动力更大;衣物清洁和纸类2020年全渠道增长乏力。

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