如何设计一个 A/B test?

本文由刘健阁分享,详细介绍了A/B Test的设计目的、流量分配策略、实验效果评估和实验结束后的分析。通过实例讲解了如何判断实验效果、计算ROI,以及在多活动交集和业务迭代中进行实验设计。文章强调了实验设计的复杂性和长期观察的重要性,以确保准确评估业务影响。
摘要由CSDN通过智能技术生成

作者:刘健阁(Jiange Liu),PCG 数据分析师

实验设计

AB Test 实验一般有 2 个目的:

  1. 判断哪个更好:例如,有 2 个 UI 设计,究竟是 A 更好一些,还是 B 更好一些,我们需要实验判定

  2. 计算收益:例如,最近新上线了一个直播功能,那么直播功能究竟给平台带了来多少额外的 DAU,多少额外的使用时长,多少直播以外的视频观看时长等

我们一般比较熟知的是上述第 1 个目的,对于第 2 个目的,对于收益的量化,计算 ROI,往往对数据分析师和管理者非常重要

对于一般的 ABTest 实验,其实本质上就是把平台的流量均匀分为几个组,每个组添加不同的策略,然后根据这几个组的用户数据指标,例如:留存、人均观看时长、基础互动率等等核心指标,最终选择一个最好的组上线。

实验的几个基本步骤一般如下:

流量分配

实验设计时有两个目标:

  • 希望尽快得到实验结论,尽快决策

  • 希望收益最大化,用户体验影响最小

因此经常需要在流量分配时有所权衡,一般有以下几个情况:

  • 不影响用户体验:如 UI 实验、文案类实验等,一般可以均匀分配流量实验,可以快速得到实验结论

  • 不确定性较强的实验:如产品新功能上线,一般需小流量实验,尽量减小用户体验影响,在允许的时间内得到结论

  • 希望收益最大化的实验:如运营活动等,尽可能将效果最大化,一般需要大流量实验,留出小部分对照组用于评估 ROI

根据实验的预期结果,大盘用户量,确定实验所需最小流量,可以通过一个网站专门计算所需样本量:

  • 以次日留存率为例,目前大盘次日留存率 80%,预期实验能够提升 0.2pp
    (这里的留存率可以转换为点击率、渗透率等等,只要是比例值就可以,

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