CID广告如何依靠抖音竞价原生广告火爆出圈？

关键词：CID；引流电商；竞价原生广告；抖音

竞价原生广告成为CID广告提升转化与跑量的新宠。商家利用真实抖音账号发布原生视频广告，与用户需求高度匹配，实现流畅的用户体验与强大的引流能力。购物车与评论区link锚点，轻松引导自然流量至电商平台，助力商家实现增长。接下来，我们将深入剖析竞价原生广告的优势、搭建方法以及成功案例，为您的电商之路提供坚实支撑。

一、什么是竞价原生广告

竞价原生广告是一种使用真实抖音账号发布视频的广告展示形式，它将广告和内容融为一体，通过形式原生、内容原生、场景原生等方式为用户提供有价值的信息。这种广告形式从用户体验更佳的思路出发，缩减广告和普通视频的差异性，更容易被用户接受。

用户可选择关注或访问主页，为其打开更多原生操作路径，引发更多的深度互动从而产生长期价值。除了当次的落地页转化外，还包括主页、私信、直播、短视频等多种企业组件的转化机会，以及粉丝再营销等潜在价值。通过整合这些多元的产品玩法，竞价原生广告为商家的广告转化创造更多可能性。

竞价原生广告通过搭载【购物车/评论区link】锚点，撬动引流自然流量，实现跑量提升：

购物车的效果是在原生广告视频的左下角会出现一个购物车的组件，用户点击该购物车组件会拉起商品页面，点击按钮会正常跳转到商品详情页或者其它落地页。  

评论区link的效果是在原生广告的评论区会置顶link组件，用户点击link会正常跳转到商品详情页或其它落地页。

二、竞价原生广告的优势

1. 用户体验更优

• 交互样式更贴近抖音浏览习惯：原生广告的设计风格和交互方式，使其能够无缝融入抖音的浏览环境，用户无需额外适应或学习即可轻松互动。这种一致性不仅降低了用户的认知负担，还提高了广告的接受度和点击率。

• 内容融合度高：原生广告的内容通常与抖音平台上的用户生成内容风格相近，这使得广告与平台内容高度融合，减少了用户对广告的抵触心理。用户可以在享受内容的同时，自然地接触到广告信息。

• 用户体验流畅：原生广告通常不会打断用户的浏览流程，而是以一种自然、流畅的方式呈现。这使得用户在浏览抖音时能够保持高度的专注和兴趣，提高了广告的曝光效果和转化率。

1. 跑量能力更强，跑量提升20%+

• 由于原生广告的内容与用户需求高度匹配，创意更原生、新颖，可以进一步拓展流量空间。抖音平台通常会对原生广告提供更多的流量扶持资源，如优先展示、推荐位等，使得广告能够获得更强的跑量能力，触达更快速、更广泛的用户群体。

• 原生广告的流量池更大，除了普通的广告流量池还有原生内容流量池，触达自然流量，实现跑量的提升。

三、如何搭建竞价原生广告

1. 进行抖音号的授权

1. 创建原生锚点，等待原生锚点审核通过后可使用

1. 新建广告计划，推广目的选择【电商】，优化目标选择【app内下单】，其它正常搭建

1. 开启原生广告并选择对应的抖音账户

1. 原生锚点选择【手动选择】，选择已经通过审核的购物车锚点

四、天机智投-竞价原生广告成功案例

某洗发水商家在天机智投跑淘联链路，功效主打防脱。一直以来客户在巨量投普通的ad广告有稳定的消耗和ROI。消耗稳定在5W左右，ROI则稳定在1.3到1.4左右。客户一直尝试增量但是没有显著的效果，因为得知客户自己也有在抖音找达人进行推广，有积累不少达人推广切片素材，因此推荐客户去尝试投放竞价原生广告。客户通过绑定抖音号，采取达人优质素材作和抖音爆款视频素材作为创意，利用达人的影响力，提高消费者对产品的认可度，并设置购物车的原生锚点，用户点击跳转电商平台的商品详情页，成功促进转化。客户在采用竞价原生广告后，无论是跑量还是转化都得到了提升，消耗提高到15W左右，ROI在1.7-1.9左右。

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