初涉平面设计（一）

1.Logo常用形式：图形/文字/图文结合

2.Logo的创意方式

含义联想

象征性：就是采用具体的事物转换为视觉化的图形或符号来表现某个抽象意义或观念，可以是一个动物或植物、人物等。

携程、七匹狼；

比喻性：采用图形表达想平行的另一层含义。比喻建立在两者之间的性质或关系上的共性。比喻性的标志，就是接A说B的过程。从侧面讲述问题表达寓意。

德意志银行（在稳定的环境下发扬生长）

推客（用小鸟一样在这个平台里自由交流；）

耐克：自由女神的翅膀，活力自由

故事性（有深度）： 故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志的设计元素，解用故事的广为流传成都。传达企业的理念或行业特征，基于大众对故事的认识程度，具有很好的传达效果。

星巴克：希腊神话的美女海妖，以航海为题材。

苹果Apple：敢于创新

玛莎拉蒂:古罗马神话中海参的武器，表达公司所生产的汽车非常威猛

图形表现

抽象图形：突破了具象的束缚，在设计与构思上有较大的发挥余地，创造出一种独特的图形，来表达企业内涵及愿景。

具象图形：对现实对象进行提炼、概括、浓缩、简化，突出或夸张其兴涛特征，突出其气质。巨响的标志通俗性与高度性的辨识性，清新、明快的视觉形象传达出企业的精神和理念。

字体形式（中文/英文）

字体形式包含中文和英文字，能够准确清晰的传达品牌理念，同时又方便品牌宣传。以字体作为主要核心构成元素，一般字体都需要进行设计。图形商标容易撞车，文字性的品牌标志设计更加具有可靠性，而文字性的商标则更容易检索，大大地提高标志通过商标注册的机会。

3.LOGO的思路流程

思考

基础沟通：与客户沟通，了解客户做LOGO的目的，是创建新品牌还是品牌升级。

深度挖掘：了解客户诉求后设计师需要进一步挖掘，获得更加深层次的见解。

　　　　　了解企业的终极愿景及目标；

　　　　　了解企业产品／企业特色；

　　　　　了解行业情况与未来的发展趋势；

　　　　　了解企业与竞争对手相比核心竞争力；

　　　　　了解企业核心理念是什么？

创意设计：

　　　　　　头脑风暴：分析产品属性、核心理念、提取关键词、找到关键点，发散思维，构思LOGO形式风格，头脑风暴结合创意联想制作出更多的方案。

　　　　　　灵感收集：竞品分析，参考借鉴，绘制草图。

　　　　　　灵感网站：站酷，花瓣，logospire，logopond

　　　　　　创意组合和筛选：筛选最巧妙的符合产品定位和客户需求的方案。

　　　　　　数码初稿：将草图通过软件实现成数码稿的过程，开始以单色方式表现LOGO，以免因色彩对图形本身的判断产生影响。

　　　           打磨细节：对设计好的LOGO进行释义撰写、规范绘图线绘制。使客户能直观地感受到标志应用于品牌宣传中的大致效果。　

　　　　       标志提案：（主要的是想法的PPT）　　

　　　　　    第一步：企业品牌调性分析；

　　　　　　第二步：向客户表明标志的设计理念；

　　　　　　第三步：作品展示及客户审核；

　　　　　　第四步：VI形象延伸及阐释　　

４.LOGO元素提取

　　　　提取产品的名称首字母或中文字；

　　　　提取产品全称（字体设计）；

　　　　提取产品核心功能图形；

　　　　提取企业或产品名称形象图形；

　　　　提取企业理念愿景象征性图形

 

５．表现形式

点：　　　　　　　　　　　　　　

线：（线条不要太细）

面：

立体感很强的LOGO：

6.LOGO 的禁忌

图形禁忌：

宗教文化禁忌：不同国家不同宗教的文化背景下，对图形或数字每个国家或地方都有不同的理解和寓意，在项目开始时，需要充分了解当地人文情况。

人像标志禁忌：在使用人像作为标志，尽可能避免以照片形式出现，可以将人像转换为二维图形形式来表现，便于后期应用与传播。

敏感图形禁忌：

字体样式禁忌：尽可能避免使用立体、投影、发光等样式。LOGO线条不宜过细。

色彩选择禁忌：同样图形为主，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。食品类忌冷色调，儿童类忌冷色调。

传播禁忌：

易于识别

易于复制

易于应用