【金猿产品展】HIO——一体化抖音电商运营投放管理平台

热云数据产品

本项目由热云数据投递并参与“数据猿年度金猿策划活动——2021大数据产业创新服务产品榜单及奖项”评选。

数据智能产业创新服务媒体

——聚焦数智 · 改变商业

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HIO是热云数据旗下最新推出的在抖音电商投放过程中，需要有专业的广告投放人员，实时对广告投放的实时调整。通过监测直播间后台的数据表现，并配合着直播间节奏的要求，实时修改广告计划，从而获得了稳定的广告投放 ROI，拉动更多的自然推荐流量。

HIO为抖音电商投放团队提供了直播大屏功能全面分析流量数据，精准诊断辅助投放决策。并提供了批量创建复制计划、素材定向分析、竞品分析、人效管理、分析报表等大量投放工具，实现助力优化效率提升，放大GMV。

2021年重大更新升级

2021年6月，项目启动

2021年7月，HIO第一版上线，实现直播带货广告快速批创，投放资产数据效果分析；

2021年8月，上线计划管理实现跨店铺盯盘、上线成员管理支持团队协作；

2021年9月，支持短视频带货广告批创，短视频带货投放资产数据效果分析；

2021年10月，HIO升级为抖音电商投放运营一体化工具。上线直播间监控大屏，通过对比自己直播间与大盘数据产生投放策略；

2021年10月，上线素材库，支持跨店铺素材共享。支持拉回媒体30日内创建的计划数据；

2021年11月，上线竞品分析，查看竞品的素材、文案、带货达人。上线分析报表，支持跨维度数据组合下钻。

应用场景/人群

店铺自播/垂类自播的商家、代理商团队中的优化师和运营可以使用HIO提升投放效率放大GMV。

投放过程中，需要有专业的广告投放人员，实时对广告投放的实时调整。通过监测直播间后台的数据表现，并配合着直播间节奏的要求，实时修改广告计划，从而获得了稳定的广告投放 ROI，拉动更多的自然推荐流量。

如果只看自己当前直播间的效果，对于抖音的算法逻辑仍然是茫然，想要获得整个大盘的直播间效果以及其他垂直行业直播间的指标平均值几乎是无处获取。

当直播时流量发生变化，却不知道流量变化的原因，以及影响流量数据变化时主播话术状态和投流的数据。

投放前，使用文件夹管理素材，Excel管理各种文案、标签词、定向组合、资料非常分散，创建广告时输入内容更是耗时耗力，大大降低广告创建的效率。

而在投放买量时，需要对素材、文案、定向、创意分类等内容进行测试，测试之后数据计算出素材定向数据非常复杂，再使用对应的数据进行新一轮的测试周