1、决定企业市场行为和广告行为保守程度的因素是( )
A.行业间市场的共通性
B.行业竞争数量多少
C.行业中分销渠道的模式
D.行业的后向整合程度
2、广告媒体费用一般占整个广告预算的( )
A.20%-50%
B.70%-90%
C.50%-70%
D.10%-20%
3、在马斯洛“人类需要层次论”中,最高层次的需要是( )
A.生理需要
B.安全需要
C.尊重需要
D.自我实现的需要
4、广告效果发生过程中的“到达”(Reach)通常又称为( )
A.受众记忆度
B.广告媒介覆盖率
C.印象深浅度
D.广告认知率
5、对于生产标准化、专业化的厂家而言,最便利的年度广告预算方法是( )
A.单位销售法
B.竞争对抗法
C.预期购买者数量法
D.通信定货法
6、为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率,进一步平衡其生存风险,宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝”等多个洗发品牌产品,其产品范畴策略为( )
A.单一产品策略
B.多重产品策略
C.系统化产品策略
D.垄断产品策略
7、在住房、旅游市场,对消费具有决定性影响的因素是消费者的( )
A.年龄
B.性别
C.收入
D.教育程度
8、广告主也可被称为( )
A.受众
B.传播媒介
C.广告代理商
D.广告客户
9、与策划相比较,计划更强调( )
A.方向性
B.具体性
C.抽象性
D.永久性
10、在产品成长期,广告主应实行( )
A.开拓性广告策略
B.劝服性广告策略
C.提醒性广告策略
D.放弃性广告策略
【答案】
1~5:BBDBA
6~10:BCDBB
以上是2022年自考专业考试(公关关系)广告运作策略练习题,会持续更新自考专业考试(公关关系)广告运作策略真题模拟题以及解析,考生们如有需要,千万不要错过。也希望各位考生能在自考专业考试(公关关系)广告运作策略中取得好的成绩。