如何防止广告恶意刷新或点击

一般广告都可能存在恶意点击或刷新的问题。

恶意点击存在于广告按照点击收费的付费模式，一般指CPC。恶意刷新一般存在于广告按照曝光收费的付费模式，一般指CPM。

当一个人对广告本身没有兴趣，而只是为了获得点击产生的收入，采取手动或利用计算机程的方式模仿正常用户点击广告时，恶意点击便发生了。 恶意点击自互联网诞生之际就出现了，成为全球搜索引擎商们的一大心病。为打击竞争对手，一些公司利用反复恶意点击对手网络广告，以达到提高对方广告成本的效果。当然，也不排斥网络公司自身利用相关软件自动反复点击刊登在自家网站上的广告，达到增加广告收入的目的。 通过点击自己对手的竞价广告来达到，提高对手的广告成本或者提早消费完对手的广告预算来达到提升自身竞价广告在相应搜索引擎上的排名行为称作恶意点击。这样可以尽快消耗掉竞争对手的费用，进而使其排名消失，自己的排名提高，并且可以相应降低竞价费用。

谁在进行恶意点击或恶意刷新？

第一是竞争者所为，目的是耗完对手的预算费用后广告不再显示，以使自己广告排名上升。 第二种是来自搜索引擎广告联盟网站，为获得每次点击的广告佣金而实施的广告点击行为。 第三种原因可能来自竞价排名代理服务商，由于部分搜索引擎竞价排名服务商给代理商的佣金来自用户所投入的费用，用户的竞价排名广告被点击越多，服务商可以获得更多的收益。 第四种可能是搜索厂商自己的行为，尽管厂商都坚决否认自己有这种欺诈行为，但是因为其可以通过这种行为获得利益，所以不能排除他们有欺诈行为的可能。 第五种可能就是那些对广告投放者有报复企图的团体或者个人，通过恶意点击造成广告投放者的直接经济损失。

如何识别恶意点击？

恶意点击者特征非常明显：通过竟价关键词点击网站推广页面后，就立即离开网站，然后再通过竟价关键词点击网站推广页面，然后离开，如此反复多次，并且一直再通过关键词点击，消耗您的竟价关键词费用。

具体有如下表现： 　　

1. 关键字的日点击量突然飙升； 　　

2. 同一IP点击次数过多或过于平凡； 　　

3. 每次点击的平均页面浏览量突然下降； 　　

4. 关键字的转换率某日突降不少； 　　

5. 关键字流量的平均停留时间突然下降； 

6. 日消费金额突然飙升；

如何防止恶意点击或者刷新广告？

对于广告服务后台来说，对于恶意点击或刷新广告的请求，可以通过两个阶段来阻断：

1.广告请求阶段

在广告请求时，通过校验机制，过滤恶意的广告请求，拒绝对其服务；

2.广告统计阶段

在广告效果统计阶段，针对广告恶意点击或刷新的几种现象，采取对应的广告效果数据校正；