网络限时特卖市场兴起背景
品牌商的库存压力、消费者的精品低价需求催生闪购兴起
国内在线零售市场呈现三大业态
淘宝天猫平台模式、京东自营模式、唯品会特卖模式
目前,我国网络购物市场中核心企业纷纷上市(上市中),整体可以划分为淘宝天猫平台模式、京东自营模式、唯品会特卖模式三大业态,本研究着重对唯品会、聚美优品、京东、当当等典型企业的网络限时特卖模式展开分析。
中国网络限时特卖市场发展特点
用户以女性为主、高复购率/高粘性、情景式消费体验和购物乐趣
中国网络限时特卖市场交易规模
2016年中国网络限时特卖市场规模预计将突破1800亿元
中国网络限时特卖市场结构
中国网络限时特卖市场中,唯品会份额占比超过三分之一
中国网络限时特卖模式竞争要素
品牌力度、用户量、流通效率成中国网络限时特卖核心竞争要素
典型企业——唯品会
唯品会企业定位:一家专门做特卖的网站
唯品会用户情况:女性居多、复购率高、每单贡献的净营收超200元
中国网络限时特卖市场发展趋势
趋势一:定位延伸,由尾货清理平台衍生为新品试销渠道
趋势二:巨头入驻,中国网络限时特卖市场竞争愈加激烈
趋势三:品类扩张、自主品牌上线,差异化特征日趋明显
趋势四:常规线上零售市场规模平稳增长,网络限时特卖市场蓬勃发展