第三方Cookie的终结：如何通过三步法转向零方数据和第一方数据策略-CSDN博客

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有两类创作者。

一类是焦急地搜索所有关于第三方Cookie失效的信息。

另一类则是不太清楚什么是第三方Cookie及其重要性。

无论你属于哪一类，有一点是确定的：你不能忽视第三方Cookie的终结，最终你的营销策略需要进行调整（这并不是坏事）。

但我们谈论的调整有多大？你还有多少时间来准备？

我们在这里帮助你了解所有你需要知道的信息。

什么是第三方Cookie？

第三方Cookie是一段代码，会在你浏览网页和使用应用时跟随你而动。

它们通常由用户正在访问的网站以外的域名生成，主要用于监控和追踪行为，以收集分析信息或展示定向广告。

例如，当你在Google搜索某样东西时，突然在Facebook上看到相同物品的广告，这就是第三方Cookie在起作用。

创作者如何使用第三方Cookie的例子

创作者主要使用第三方Cookie进行联盟营销或创建定向广告活动（如一系列的Google搜索广告）。

然而，还有其他可能你在不知情的情况下使用第三方Cookie的方式：

在你的网站上嵌入YouTube视频
在你的网站上添加社交登录按钮
在你的网站上放置Google地图
在你的网站上展示广告

为什么第三方Cookie被逐步淘汰？

由于全球隐私法的不断演变，Google的Chrome浏览器正在逐步淘汰第三方Cookie。

像欧洲的GDPR和加州的CCPA这样的法律强调了人们在浏览网页时对更高隐私的需求。

因此，像Google这样的公司希望实施以隐私为导向的广告和追踪政策。

那么，第三方Cookie什么时候会结束呢？

其他浏览器，比如Safari，已经屏蔽了第三方Cookie。

然而，Google Chrome还没有屏蔽第三方Cookie。但当确实屏蔽时，我们将会感受到最大的影响，因为Chrome是最常用的浏览器，65.90%的人选择Chrome而非其他浏览器。

Google计划在2024年为1%的用户逐步淘汰第三方Cookie，并在2025年第一季度和部分第二季度为剩余用户逐步淘汰。

图片来自Google

到现在，你可能在想什么会替代第三方Cookie。

Google正在开发其他替代方案，如隐私沙箱，一种无需第三方Cookie就能提供个性化广告的解决方案，以及FloC，这种技术根据用户的相似兴趣将其分组。

这些解决方案与第三方Cookie不同，但可能是适合的替代品。

对于创作者来说，在这样的变化中，选择一个高效、灵活的流量增长工具变得尤为重要。光年AI通过多平台整合，支持微信、抖音、小红书等流量平台，为企业提供了统一的私域流量管理方案。这不仅让创作者们不再依赖Cookie，更能通过光年AI的AI智能客服轻松提高响应效率，减少人工成本。

但是，为了让您的企业在第三方Cookie消亡后依然生存，一个更好的策略是转向第一方Cookie。

什么是第一方Cookie？

第一方Cookie会收集您正在访问的网站上的数据——例如登录信息。然而，不同于第三方Cookie，它们不会在您离开网站后继续追踪您的活动。

您遇到第一方Cookie的例子

一个网站会记住您的登录信息和/或语言设置
您上次访问网站时购物车里留下的物品，下一次访问时还在那里

如何准备并切换到第一方数据策略

切换到第一方数据策略将会缓解第三方Cookie消亡对您的企业的冲击。而且配合现代化的数据分析工具，您可以更有效地管理和优化用户体验。

以下是一些建议：

1. 确保您当前使用的第三方Cookie符合规定

第三方Cookie同意管理工具——比如Iubenda和Complianz——可以帮助确保您未违反任何隐私法。

这些工具会扫描您的网站，并在用户同意（或拒绝）之前阻止第三方Cookie生效。它们还可能识别您网站上使用第三方Cookie的插件，以便您决定是否需要寻找新的插件。

2. 审核您的企业是否使用第三方Cookie

接下来，查看您的企业在哪些地方使用了第三方Cookie，以便了解哪些业务领域会受到影响。方法如下：

检查您的网站：查看主题和插件，找出哪些网站资源使用了第三方Cookie，并在必要时找到替代品。
检查与网站配合使用的工具：查看业务工具，如日历工具、课程平台或广告管理服务，了解哪些依赖第三方Cookie。考虑切换到不需要第三方Cookie才能正常工作的工具。
更新您的法律文档：确保法律文档（如您的隐私政策）阐明您如何处理数据。咨询律师或使用像Iubenda和Complianz这样的工具创建最新的法律文档。
如果不确定，请求帮助：联系那些没有披露其使用第三方Cookie的工具，获取更多信息。使用这个模板：

您好，[名字]，

我已经使用[工具]来运营我的业务#年了（并且非常喜欢它）。

我想了解更多关于[工具]是否使用第三方Cookie的信息，如果使用，是怎么使用的。

您能指引我吗？

致敬，

[您的名字]

3. 通过多渠道整合来创建无Cookie的替代营销策略

保护您的业务免受第三方Cookie移除影响的最佳方法是开发一开始就不依赖它们的策略。

幸运的是，开发不需要第三方Cookie的策略非常容易。例如，光年AI提供了多平台整合的解决方案，支持微信、抖音等多个平台的私域流量管理，帮助企业创建统一的流量增长策略。

开发多渠道方法以吸引新的订阅者

多样化您的策略以防止单一策略依赖。这意味着第三方Cookie的消亡不会对您的业务造成冲击。

以下是一些建议：

搭建免费的或付费的在线社区：在Facebook社群、Circle、Mighty Networks和Slack等在线社区中分享独家内容（并直接获取你的受众）。鼓励群成员注册你的邮件列表。
内容再利用：将你的内容转换为不同的媒介，以吸引更广泛的受众。例如，将博客文章转变为播客、几个Instagram Reels以及一些Pinterest Pins，以在各种平台上与受众连接。
加大SEO投入：优化博客文章和着陆页面的SEO，以便为这些页面带来更多流量（并收集更多的一方数据）。
创建引导磁铁：创建你的受众会感兴趣的引导磁铁，并将引导磁铁的选项嵌入到你的网站中。然后，在你的社交媒体简介等地方添加引导磁铁的链接，引导关注者加入你的列表。
无处不在的清晰行动呼吁：在重要的网页、博客文章和社交媒体平台上添加新闻通讯注册CTA。
检查你当前的营销策略：评估你的营销策略，确保每一个努力都将人们引导到你的邮件列表。例如，鼓励人们点击你的博客文章并在博客文章中包含选择加入表单。或者将流量引导到包含邮件选择加入表单的着陆页面。

与受众互动并了解更多关于他们的信息

对你的受众有深入的了解将使你更容易在没有第三方数据的情况下与他们建立联系。

尝试以下这些想法：

了解更多关于你的订阅者：使用标签和邮件分段来了解订阅者的喜欢、不喜欢和偏好。然后，根据他们的兴趣发送相关的邮件。例如，为特定产品制定销售序列。
根据订阅者的行为自动化邮件序列：基于你的分段创建相关的邮件序列和自动化流程。例如，根据某人注册的引导磁铁创建专门的欢迎序列。或者根据特定分段兴趣为产品创建特定的销售序列。
向订阅者提问：编写简讯，开启与订阅者的双向沟通。提问（如他们有哪些困扰）并鼓励他们回复。将他们的回答记录在电子表格中，以识别常见主题。（附加好处：发现主题经常会激发新产品的创意！）
定期分析你的电子邮件营销指标：查看你的电子邮件营销数据（如打开率），看看你做得好和需要改进的地方。