本发明一个方面的基于匹配出价系数进行匹配搜索推广的系统拓扑图，其中包括网络设备 1 以及多个与之经由网络相连接的用户设备 2。其中，网络设备 1可与多个用户设备 2 经由网络相连接，并根据搜索用户通过用户设备 2 输入的搜索序列，提取与该搜索序列相对应的匹配关键词 ；根据所述匹配关键词，在搜索推广库中进行匹配查询，以获取与所述匹配关键词相对应的基础关键词 ；根据所述基础关键词的推广效果属性与所述匹配关键词的推广效果属性，确定所述基础关键词所对应的最初出价的匹配出价系
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