SEO 资源和工具
搜索引擎营销人员需要知道很多工具、 Web 站点和如何有效的使用这此资源和工具。关心 SEO 的 Web 开发人员,也应该对它们之中比较重要的一些有所了解。
一、 Web 分析器
Web 分析器测量特定 Web 站点的流量并跟踪用户行为。
1、 Google 分析器
Google 分析器( http://www.google.com.hk/analytics )是免费且强健的 Web 服务,专门进行 Web 分析。这个服务比较复杂,可以参考 Google Analytics ( Wiley , 2006 )。同时可以看看 Google 官方的产品功能演示 http://www.google.com/intl/zh-CN/analytics/tour.html 。
2、 Google 只是众多可用的分析工具之一。还有很多其它的工具也有类似的功能:
Click Tracks ( http://www.clicktracks.com/ )
CoreMetrics ( http://www.coremetrics.com/ )
HitTail ( http://www.hittail.com/ )
二、 市场研究
了解自己 Web 站点的数据很重要,同样重要的是了解市场和竞争对手的信息。因此我们必需具备的能力是知道如何使用搜索引擎的内存特性。比如,如果希望搜索在 http://www.iteye.com/ 中被 Google 、 Yahoo !或 MSN 所检索的全部页面,只要在递交查询时添加短语 site:www.iteye.com 。如图 1-1 显示了在 Google 中查询的结果。
图 1-1 在 Google 中的查询的结果
1、 Yahoo !站点浏览器
Yahoo !站点浏览器( Yahoo ! Site Explorer )显示了 Web 站点上的哪些页面被 Yahoo !检索,以及哪些其他页面链接到它。查询 linkdomain:www.iteye.com 将显示如图 1-2 所示的 Yahoo !站点浏览器页面。
图 1-2 Yahoo !站点浏览器页面
2、 Google Trends
Google Trends 是 Google 提供的一个工具,提供在一段时间之内关键词索引的统计数据,数据最早可以追溯到 2004 年。
Google Trends 服务能够让你按照语言和地区进行分区,并在一个图里包含多个关键词短语。它可用于跟踪和预期特定时期的流量(如图 1-3 所示)。该服务在 http://www.google.com/trends 上。
图 1-3 Google Trends2011-03 的“ SEO ”报告
3、 Alexa 排名
Alexa 排名试图根据流量来对全球全部的站点进行排名。流量排名的数据是通过 Alexa 工具条和其他链接到该服务的服务搜集到的。该服务是由 Alexa Internet 提供,这是一家 Amazon Incorporated 控股的子公司。截止到现在( 2011-5-21 )排名第一的是 Google , Baidu.com 排名第六, QQ.COM 排名第十。
图 1-4 显示了 http://www.iteye.com的 Alexa 排名页面,时间是 2011-5-21 。
图 1-4 www.iteye.com 的 Alexa 排名页面
三、 研究关键词
广泛调查研究得到和你的 Web 站点相关的关键字,可能有利于在搜索引擎营销活动中瞄准关键词。但是, Web 搜索者实际使用的关键词可能会出乎意料很多。还好,我们还有工具可以挖掘可用的搜索数据,并且方便地得出既相关又经常查询的关键词。这各服务包括:
Wordtracker ( http://www.wordtracker.com )
Keyword Discovery ( http://www.keyworddiscovery.com )
iSpionage ( http://www.ispionage.com/ )
注: Wordtracker , Keyword Discovery 都是付费工具,它们能够深入到很小的搜索引擎获取数据。 iSpionage 是免费工具。 图 1-5 显示了 iSpionage 对关键词“ seo ”的结果。
图 1-5 iSpionage 对关键词“ seo ”的结果
<!-- [if gte mso 9]><xml> <w:WordDocument> <w:View>Normal</w:View> <w:Zoom>0</w:Zoom> <w:PunctuationKerning/> <w:DrawingGridVerticalSpacing>7.8 磅</w:DrawingGridVerticalSpacing> <w:DisplayHorizontalDrawingGridEvery>0</w:DisplayHorizontalDrawingGridEvery> <w:DisplayVerticalDrawingGridEvery>2</w:DisplayVerticalDrawingGridEvery> <w:ValidateAgainstSchemas/> <w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> <w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent> <w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText> <w:Compatibility> <w:SpaceForUL/> <w:BalanceSingleByteDoubleByteWidth/> <w:DoNotLeaveBackslashAlone/> <w:ULTrailSpace/> <w:DoNotExpandShiftReturn/> <w:AdjustLineHeightInTable/> <w:BreakWrappedTables/> <w:SnapToGridInCell/> <w:WrapTextWithPunct/> <w:UseAsianBreakRules/> <w:DontGrowAutofit/> <w:UseFELayout/> </w:Compatibility> <w:BrowserLevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><!-- [if gte mso 9]><xml> <w:LatentStyles DefLockedState="false" LatentStyleCount="156"> </w:LatentStyles> </xml><![endif]--><!-- [if gte mso 10]> <mce:style><!-- /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:普通表格; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;} --> <!-- [endif]---->
<!-- [if gte mso 9]><xml> <w:WordDocument> <w:View>Normal</w:View> <w:Zoom>0</w:Zoom> <w:PunctuationKerning/> <w:DrawingGridVerticalSpacing>7.8 磅</w:DrawingGridVerticalSpacing> <w:DisplayHorizontalDrawingGridEvery>0</w:DisplayHorizontalDrawingGridEvery> <w:DisplayVerticalDrawingGridEvery>2</w:DisplayVerticalDrawingGridEvery> <w:ValidateAgainstSchemas/> <w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> <w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent> <w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText> <w:Compatibility> <w:SpaceForUL/> <w:BalanceSingleByteDoubleByteWidth/> <w:DoNotLeaveBackslashAlone/> <w:ULTrailSpace/> <w:DoNotExpandShiftReturn/> <w:AdjustLineHeightInTable/> <w:BreakWrappedTables/> <w:SnapToGridInCell/> <w:WrapTextWithPunct/> <w:UseAsianBreakRules/> <w:DontGrowAutofit/> <w:UseFELayout/> </w:Compatibility> <w:BrowserLevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><!-- [if gte mso 9]><xml> <w:LatentStyles DefLockedState="false" LatentStyleCount="156"> </w:LatentStyles> </xml><![endif]--><!-- [if gte mso 10]> <mce:style><!-- /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:普通表格; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;} --> <!-- [endif]----> <!-- [if gte mso 9]><xml> <w:WordDocument> <w:View>Normal</w:View> <w:Zoom>0</w:Zoom> <w:PunctuationKerning/> <w:DrawingGridVerticalSpacing>7.8 磅</w:DrawingGridVerticalSpacing> <w:DisplayHorizontalDrawingGridEvery>0</w:DisplayHorizontalDrawingGridEvery> <w:DisplayVerticalDrawingGridEvery>2</w:DisplayVerticalDrawingGridEvery> <w:ValidateAgainstSchemas/> <w:SaveIfXMLInvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> <w:IgnoreMixedContent>false</w:IgnoreMixedContent> <w:AlwaysShowPlaceholderText>false</w:AlwaysShowPlaceholderText> <w:Compatibility> <w:SpaceForUL/> <w:BalanceSingleByteDoubleByteWidth/> <w:DoNotLeaveBackslashAlone/> <w:ULTrailSpace/> <w:DoNotExpandShiftReturn/> <w:AdjustLineHeightInTable/> <w:BreakWrappedTables/> <w:SnapToGridInCell/> <w:WrapTextWithPunct/> <w:UseAsianBreakRules/> <w:DontGrowAutofit/> <w:UseFELayout/> </w:Compatibility> <w:BrowserLevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><!-- [if gte mso 9]><xml> <w:LatentStyles DefLockedState="false" LatentStyleCount="156"> </w:LatentStyles> </xml><![endif]--><!-- [if gte mso 10]> <mce:style><!-- /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:普通表格; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;} --> <!-- [endif]---->
由于这些工具都不能保证数据的完全精确,甚至还有可能被居心叵测的人操纵,因此最好使用两种工具和一些直觉来判断数据的真实性。