节日EDM系列：圣诞节如何进行EDM数据营销

消费关系升级，消费者看中的早已不是产品本身，场景消费以及消费带来的价值感体验已成为影响消费的重要因素。圣诞将至，如何才能将圣诞节EDM数据营销的效果发挥到极致？

①  节日元素创意融合，高辨识度加深品牌认知

消费者们的“感动成本”攀升，千篇一律的节日祝福以及节日促销已经远远满足不了客户的心理预期。即便邮件标题成功引导，但是内容却不能给客户留下深刻的认知，过目即忘。与其“保守”，不如将节日元素，通过创意策划与品牌相融合，加深客户品牌认知的同时也能树立高辨识度。

如奔驰圣诞节邮件营销内容，将品牌LOGO与车身巧妙地通过光束创意呈现，从色彩感到呈现形式，皆呈现企业品质感，加深客户的品牌认知。

图一：奔驰EDM数据营销logo设计

②  化抽象为具体，场景式产品价值传递

可口可乐的广告，一家人坐在一起用餐，每人一瓶可乐。将产品与家人欢聚的场景结合，使消费者更容易产生共鸣。场景搭建为常用的营销方式，但很多商家发送圣诞邮件时，仍停留在节日快乐祝福或直接的促销优惠，缺乏构建消费场景的意识。

以下某商家在做产品推荐时，通过抛出“为什么大家都爱圣诞节”这个话题，原因分为四个板块，看似是在解释原因，实则为构建四类节日场景，产品融入到具体场景中，加强带入感。

 

图二：可口可乐的场景式EDM数据营销案例

 ③  动态模板场景搭建，营造绝佳用户体验

动态场景与个性化内容可谓是绝佳搭配。邮件模板设计时，除了以鲜明的色块烘托节日氛围， 动态图起到的效果更胜一筹。生动的画面感，带来绝佳用户体验。而移动互联网的发展趋势，对邮件的移动端自适应提出了新的要求。

以下是Focussend邮件素材库中的一个动态邮件模板，飘雪的动态设计，节日带入感十足，素材库中的各类模板，均自适应移动端，无需设计排版、技术编码，无论对方在PC端、移动端打开邮件，都可保证画面的精美度，并会成功抓取对方眼球。

 

图三：动态邮件模板的设计

以上就是本期的圣诞节EDM数据营销方式介绍。节日场景式营销始终为主流，大胆的尝试创新，背后也隐藏固有“套路”，把握住用户心理，才是真正的营销之道。

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