Waterfall & Header Bidding机制

本文介绍了广告变现中的waterfall机制和Header Bidding的本质,分析了两者的优缺点。Waterfall可能导致高价值流量无法获得最优价格,而Header Bidding通过实时出价提供更公平的竞争环境。目前,Header Bidding在变现效果上优于Waterfall,但在市场上仍以Waterfall为主流。整合两者使用能提高变现效率,文章还探讨了验证Bidding收入的方法和未来趋势。

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在前面几篇的文章中,我们讲到游戏广告变现指南3中 如何售卖流量,可以通过聚合SDK进行广告变现,传统采用的方式为配置多个Adnetwork 的N个广告位ID – waterfall 进行广告变现。在广告市场演变waterfall本身有什么优缺点呢?Header Bidding有什么优点呢?

1. waterfall 本质

广告位瀑布流,由多个Adnetwork 中的多个广告位ID组成。在流量发起广告请求时系统按照一定规则对waterfall中的广告位进行广告拉取。相对于单个ADN来讲,流量能充分向不同ADN不同价格区间进行售卖,以得到更多的填充和广告展示机会。例如Waterfall 如下

序号 ADN Ecpm($)
1 Facebook 50
2 Admob 45
3 Facebook 40
4 Admob 35
5 Facebook 30
6 Applovin 25
7 Ironsource 20
8 Facebook 15
9 Admob AUTO
10 Facebook AUTO

针对不同Adnetwork 的广告位ID按照设定的价格进行排序,后续根据广告位 ID的填充率进行价格以及顺序的调整。但本质是

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