Waterfall & Header Bidding机制

在前面几篇的文章中，我们讲到游戏广告变现指南3中 如何售卖流量，可以通过聚合SDK进行广告变现，传统采用的方式为配置多个Adnetwork 的N个广告位ID – waterfall 进行广告变现。在广告市场演变waterfall本身有什么优缺点呢？Header Bidding有什么优点呢？

1. waterfall 本质

广告位瀑布流，由多个Adnetwork 中的多个广告位ID组成。在流量发起广告请求时系统按照一定规则对waterfall中的广告位进行广告拉取。相对于单个ADN来讲，流量能充分向不同ADN不同价格区间进行售卖，以得到更多的填充和广告展示机会。例如Waterfall 如下

序号	ADN	Ecpm($)
1	Facebook	50
2	Admob	45
3	Facebook	40
4	Admob	35
5	Facebook	30
6	Applovin	25
7	Ironsource	20
8	Facebook	15
9	Admob	AUTO
10	Facebook	AUTO

针对不同Adnetwork 的广告位ID按照设定的价格进行排序，后续根据广告位 ID的填充率进行价格以及顺序的调整。但本质是