无须再对网络广告业抱梦幻 它将被广告网络改变【独家】

<script type="text/javascript"> </script> <script src="http://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js" type="text/javascript"></script> 不要再对网络广告业能够在这一当前经济疲软中将保持稳定的期望而流连往返。从最近几个周由雅虎公司到纽约时报公司等大型互联网出版商发布的财报来看：其显示广告业务（主打业务）的营收都出现了下滑。然而，经济疲软也并不是显示广告业务营收出现下滑的唯一理由，它仅仅是加速了网络广告业的变化。这一变化给一些知名互联网出版商带来了威胁。

　　那么，知名网站显示广告业务营收滑坡的主要元凶是被称作广告网络的“中间商”。它们作为广告客户和互联网出版商之间的经纪人，包含许多小型网站以及大型网站上访问量较低的网页。广告客户通过广告网络能够获得与大型网站相当的受众，但其价格却比在大型网站显要位置放置广告廉价得多。广告网络也因此而占领了相当大份额的网络广告市场。尽管广告网络并不是什么新生事物，然而，在当前经济衰退背景下却受到了广告客户的青睐。

　　广告客户还可以节省巨额广告支出。在大多数情况下，只有用户点击广告，广告客户才需要向广告网络付费，而实际价格可能低至每显示1000次2美元。一个广告网络中可能会包含有几百个网站，能够提供大多数单个网站所不能提供的大量受众。

　　然而，广告网络也有不足之处。许多广告网络没有法精确地告知客户其广告将出现在哪些网页上，因为广告网络中的网站希望避免使主要页面上广告的价格受到影响。而另外一些广告则会出现在大部分用户不会点击广告的网页上，例如社交网络和Web电子邮件站点。但对于许多广告客户来说，还是懂得取与舍的价值。据媒体公司Martha Stewart Living Omnimedia旗下娱乐部门的总裁温达。哈里斯-米勒德表示：“虽然广告客户无法了解广告投放的具体地址，但广告网络的广告却是廉价的。”实际上，广告网络向互联网出版商提供了一种出售更多网页上广告位的途径。

　　据美国互动广告局总裁兼CEO兰达尔·罗森伯格表示，这非常类似于过去二十年中零售商通过开设更多门店解决库存过高问题的方式。但广告网络的低价格却给知名网站带来了威胁。据一些专家表示，今年以来主要网站上显示广告的价格下滑了大约20%。一部分广告网络也深受广告价格下跌的拖累。受当前全球金融危机风暴影响，使300多家广告网络之间的竞争加剧，广告价格下滑幅度高达50%。主流媒体公司正在制定应对广告网络崛起的战略。但部分主流媒体公司却不买账。象ESPN 和Turner Broadcasting System等这样的一些媒体公司已经不再使用大多数广告网络，但直到目前为止，广告网络还尚未受到大规模抵制。雅虎和Martha Stewart Living Omnimedia等公司目前已经推出了自己的广告网络，寄希望以销售自己和类似网站上的广告位来吸引广告客户。