回顾百度的"北斗"与"凤巢"计划分析

熟悉网络营销的或是经常在百度上做网络推广的，可能知道，百度最近又有了新动作，百度"北斗计划"和"凤巢计划"即将实施，这是百度为应对其它搜索引擎大头对网络广告市场瓜分而出的新举措。

 

什么是北斗和凤巢计划呢？北斗是主题推广的升级产品，凤巢是智能匹配的一个升级产品。据业内预计，从09年6月开始，百度传统的搜索推广结果形式将逐步退出历史舞台。

 

北斗计划

 

"北斗计划"跟google的adwords功能相似，主要功能预计如下：

 

1.智能匹配的准确度更精确。百度主题推广无法准确将客户所需的关键词匹配到相应的联盟网站中，而"北斗计划"将在智能匹配上更加精确。

 

2.网站定位投放。客户可以根据需要将广告投放到某一联盟网站。此举预示着今后加入百度推广联盟将更容易。

 

3.城市定位投放。客户也可以定位投放到某个城市乃至某个区，城市定位投放后只有该区域的IP才能看到广告。

 

百度"北斗计划"的推出，受冲击最大的将莫过于google的adsense联盟和阿里巴巴旗下的阿里妈妈广告联盟。而对于众多的个人网站而言，这或许将是一件好事，站长可供选择的广告投放平台又增加了一个。

 

凤巢计划

 

2009年3月13日，百度在"决胜ROI-搜索引擎营销全攻略"广告主推介论坛上，进一步披露了全新搜索推广广告专业版"凤巢"的功能细节，九大广告管理功能，四大统计功能，让广告覆盖受众更精确，让广告主营销选择更多。

 

四大统计功能分别是：

 

1.展现量统计报告；

 

2.分地域统计报告；

 

3.搜索统计报告；

 

4.搜索推广优化助手。

 

此举使百度的广告投放效果更加透明。

 

九大广告投放管理功能：

 

1.账户结构优化；

 

2.广告计划层分地域；

 

3.广告计划层 预算制定功能；

 

4.否定匹配功能；

 

5.推广实况展现；

 

6.广告效果和预算估算工具；

 

7.IP排除；

 

8.批量操作；

 

9.暂定投放。

 

在以上新功能中，批量操作功能和分IP投放功能将成为亮点。由于营销推广的角色的加重，广告主正面临关键词管理的繁重任务，"凤巢"系统新增的批量操作功能即是解决这一问题的关键，也是保持未来营收持续增长的关键。"凤巢"系统新增的分IP投放广告功能则满足大型企业精准定位某一地域受众的需求，也将同时满足本地中小企业节省预算的需求。

 

此外，"凤巢"配备的广告计划功能和效果预估功能，将为广告主的营销计划方案确定提供更多的参考；而关键词否定匹配功能，将可以把广告投放给不搜索某关键词的潜在用户，为广告主营销增添新的思路。

 

如果说"有啊"是对于以阿里为首的电子商务巨头的试探，那么，"凤巢计划"和"北斗计划"可谓是百度主营业务的一次回归。不论是"北斗" 还是"凤巢"计划，其最终的目的是提升百度的搜索引擎的精准度，使得广告效果充分被广告主认知并认可，吸引更多广告主在百度投放广告的兴趣，真正实现"有凤来巢".