被中国市场打脸，苹果业绩预期大幅下调

美国时间1月2日，苹果公司CEO蒂姆·库克Tim Cook向投资者发出一封公开信，信内称2019年Q1苹果盈利低于预期，iPhone升级的次数也低于预期。产品需求疲软主要来自于大中华地区，与此同时，一些发达地区市场，iPhone的更新升级也没有想象中势头迅猛。

具体而言，苹果CEO蒂姆·库克在致信中发表的言论，与其在2018年11月第四季度财报电话会议上的表态差异巨大。1月2日的公开信中声称，“虽然我们预计在主要的新兴市场面临一些挑战，但是没有预见到经济减速的程度，特别是大中华地区。此次全球收预期下滑当中，超过100%的下跌来源于大中华市场。”这意味着大中华市场之外苹果整体收入仍有一定增长，而大中华市场的大幅下滑抹掉了这一增长，并影响了整体业绩。

而在2018年11月，库克声称，“我们上个季度在中国业务非常强劲。增长了16%，我们非常满意。特别是iPhone非常强劲，在那里实现了两位数的强劲增长。”前后对比，打脸非常严重。

具体比较如下，19年1月苹果预测：

• 收入约为840亿美元

• 毛利润约为38%

• 营业费用约为87亿美元

• 其他收入／费用约为5.5亿美元

• 离散项目前的税率约为16.5%

18年11月份预测：

• 收入在890亿美元至930亿美元之间

• 毛利润在38%至38.5%之间

• 营业费用在87亿美元到88亿美元之间

• 其他收入／支出为3亿美元

• 离散项目前的税率约为16.5%

雪上加霜的是，在苹果发布2019年第一季度盈利指引之后，苹果公司受到了投资者权益律师事务所Bernstein Liebhard LLP的调查。据雷锋网了解，该事务所负责调查潜在的证券欺诈行为。Bernstein Liebhard LLP声称，正在代表苹果股东的利益，调查苹果公司潜在的证券欺诈行为。涉嫌欺诈是由于，苹果公司或者其高管可能向广大投资者发布了具有误导性的商业信息。

Bernstein Liebhard LLP认为，前后反差极大的言论，使得苹果公司在1月2日开盘后，股价下跌了7.5%，极大地损害了投资者的利益。当然，Bernstein Liebhard LLP的指控能否产生实质性的影响还在观察中。

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