微信公众号运营数据分析（三）：菜单分析讲解

微信公众号运营是需要不断地优化你的公众号文章内容和标题的，也要懂得随时调整公众号写作方向，那么这些都是基于数据分析得出的结果。

你以为统计一下阅读量、新关注人数，取消关注人数、总粉丝人数，然后把一周或一个月的数据划曲线、做对比就是数据分析了吗?

你真的懂怎么分析你的公众号吗？接下来伯乐网络传媒就来和大家讲讲：微信公众号运营数据分析怎么做！

关于微信公众号运营怎么做数据分析，这边拆解了四个方面来给大家讲解：用户分析、内容分析、菜单分析、消息分析。

今天整篇讲解的是公众号后台的菜单分析！

菜单分析有三个运营指标，就是菜单点击次数、菜单点击人数以及人均点击次数，针对这三项数据分析我们可以深入了解到什么？我们怎么利用这些数据做好公众号菜单栏呢？这边伯乐网络传媒主要从两个方面来进行讲解：菜单栏规划和菜单栏文案！

菜单栏规划

公众号菜单栏在公众号运营中真的是很关键的一步，做好规划很重要，因为有很多人并不知道公众号菜单栏应该做什么？怎么设计？

公众号菜单栏有子菜单，公众号子菜单内容一定要设计合理，分类合理。通过菜单栏的点击率，可以知道用户关心什么，并做出相应的调整措施。

如果是以转化为目的的话：

如：京东、唯品会，基本菜单栏就是一个购物的入口，有优惠券菜单栏、秒杀菜单栏、活动菜单栏、搜索商品的菜单栏等，更方便用户购物。

如服装类，菜单栏基本可以分为：女装，男装，儿童装等，或者还可以分为：衬衫、外套、连衣裙等。

这样的菜单栏一定要能满足用户消费需求，最好有一些福利能够与用户产生粘性。同时也能满足公众号营销需求：比如卖产品或是卖服务之类的。

然后通过公众号后台菜单栏点击次数和点击人数数据进行分析调整，就可以了解哪一个品类的产品更受用户欢迎，哪一个活动力度更能吸引用户消费等。

如果是以品牌宣传为目的的话：

这样的菜单栏一般主要包含三项：精选文章/目录、联系我们/了解我们、案例

设置精选文章/目录菜单栏是为了能更好地将公众号文章串联起来，一般子菜单就是文章的分类，然后用户可以更快的进入到感兴趣的内容，从而也能增加阅读量。然后通过公众号后台子菜单栏点击次数和点击人数数据进行分析调整，产出用户感兴趣的内容，更好的进行内容运营。

设置联系我们/了解我们菜单栏就是为了将自己企业或是品牌宣传给更多的人，让更多的人了解，了解企业服务、企业文化、企业合作内容等。

设置案例菜单栏就是为了能彰显企业的实力，通过往期案例能让用户对企业产生信任感。

菜单栏文案

当你大致心中有了菜单栏怎么规划的方向后，也不能忽视了菜单栏文案的重要性。

在制作菜单的时候就要注意菜单文案的写法了，尽可能的去吸引用户点击菜单。点击次数越多说明越多人喜欢，人均点击次数越大说明用户越活跃。

通过对菜单栏某个按钮的数据监控，及时调整按钮的位置和文案，使链接到按钮的内容获得更多点击。

最后，对于很多企业来说，公众号运营是一件很难的事，很多中小企业和创业公司因为预算和精力有限，选择外包微信公众号，让那些专业的微信公众号运营团队来打理，这里建议大家可以考虑伯乐网络传媒！