SEO优化基础

                      关于百度搜索相关调研

前言：搜索引擎检索原则是不断更改的，检索原则的更改会直接导致网站在搜索引擎上排名的变化，所以搜索引擎优化并非一劳永逸。

一 搜索引擎的机制：
（1）目前市面上的搜索引擎有很多，我们比较熟知的就是百度的搜索引擎（Baiduspider）以及谷歌的搜索引擎(Googlebot)：百度蜘蛛和谷歌蜘蛛。称之为爬虫是从搜索引擎抓取信息的形式从抽象而来，但其实质就是代码，只是一种代替繁琐的复制粘贴操作的手段.爬虫通过页面上的一些超级链接，不断的发现新的URL并抓取网页，这些网页被蜘蛛抓取之后，如果蜘蛛认为网页里的信息是有价值的，就会进行收录。接着蜘蛛会将收录的网页进行分类，分别放入不同的数据库。最后蜘蛛会将不同数据库里的网页进行排名，用户在搜索结果页看到的便是数据库里网页的相关排名位置。
（2）抓取：百度收录一个网站或页面的前提是网站被百度抓取过，也就是百度的机器来过你的站点，来你站点的前提是有一个入口，百度的入口有三个，第一自己提交、第二SEO外链、第三浏览器。当你的网站刚刚建立后，没有人知道你的建站建立好了，自然百度也不会知道，唯一知道的就是你自己了，如果你使用百度浏览器打开你的网站，这也就意味着，百度浏览器已经知道了这个站点的存在，数据也就交给了百度搜索引擎，从而达到了抓取的效果。
（3）收录：百度蜘蛛将抓取到的网页放入索引库来进行筛选和过滤，将符合百度算法和规则的内容进行索引，将不符合的内容进行剔除，还有一部分的进行存放，进行二次的筛选过滤，这样不断的进行循环。
（4）索引：所谓索引，简言之就是百度蜘蛛对网站抓取完成，并且认为具备一定价值、可以参与搜索结果排名的页面总和。

二 排名规则：
（1）相关性：网页内容与用户检索需求的匹配程度，比如网页包含的用户检查关键词的个数，以及这些关键词出现的位置。
（2）权威性：用户喜欢有一定权威性网站提供的内容，相应的，百度搜索引擎也更相信优质权威站点提供的内容。
（3）时效性：时效性结果指的是新出现的网页，且网页内承载了新鲜的内容。目前时效性结果在搜索引擎中日趋重要。
（4）重要性：网页内容与用户检查需求匹配的重要程度或受欢迎程度。
（5）丰富度：丰富度看似简单却是一个覆盖范围非常广的命题。可以理解为网页内容丰富，可以完全满足用户需求；不仅可以满足用户单一需求，还可以满足用户的延展需求。

三 搜索引擎的关键词问题
（1）关键词演化：
过去，关键词的地位举足轻重，也就是网页中的Meta Keywords部分，对网站优化排名的作用举足轻重，搜索引擎赋予关键词很高的权值。基本可以这么说，关键词写的什么，搜索引擎就会认为网站做的什么，只关键词密度达标，就会有网站好的排名。但是后来，出现了关键词作弊党，大量的网站堆积关键词，而且大部分网站的关键词设置的也不是很准确，导致关键词与通过关键词搜索出来的内容八竿子打不着，牛头不对马嘴，用户体验很差。
就目前已搜索引擎自身的优化情况而言，搜索引擎会通过自己算法自动检索的你的网页内容提取关键词。
（2）关键词扮演的角色：
就搜索引擎而言，想要良性发展，其核心必然在于用户体验，更好的解决用户的问题。所以蜘蛛算法所有的优化必然是为了尽可能的提升用户体验（当然这里不包括百度竞价等）。用户以关键词检索想要的知识，这就导致关键词会扮演举足轻重的角色。
（3）关键词的分类：
关键词的分类很多，依据的标准也很多，这里主要将关键词分为核心关键词以及长尾关键词。当你搜索“服装”时，搜索结果会出现“服装”，我们称这样一个关键词为长尾关键词，长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。 搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多，因为长尾词的目的性更强。 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。
（4）相关关键词如何出现：
例如，百度搜索引擎中某个词的搜索量有10000人，同时有6600人搜索了这个关键词，同时用户也搜索了另一个关键词，这时候搜索引擎就会记录这些数据，在数据更新的时候，将另一个关键词放置在百度下拉框或者页面底部的相关搜索中。

四 网站优化：
网站优化分为百度竞价和SEO(Search Engine Optimization)优化即所谓的搜索引擎优化。SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。
（一）关键词优化
（1）关键词外部链接的数量：
网站外部链接数量多少在百度关键词排名中是一个重要的考量标准。例如，要做“实验空间”这个关键词，如果在整个互联网中有5000个网页链接到“国家实验空间”站，有3000个网页链接到“**实验空间”站，那么在百度的搜索结果中，“国家实验空间”站就排前面，“**实验空间”站排在后面。
（2）关键词外部链接质量的高低：
关键词相关连接质量越高，百度排名就越靠前。
（3）关键词所在网站权重的高低 ：
关键词所在网站的权重越高，百度排名就越靠前。网站权重的高低，也就是网站本身的外联和网站内容的质量，可以简化理解为网站PR的高低。
因为网站的PR值是谷歌搜索引擎对网站质量的客观评价。PR值越高，就说明网站质量的评价越高。
（4）网页关键词的位置： 百度搜索引擎对网页不同位置，赋予不同的权重，通常的规则是由上到下，由左到右。具体地说就是文章标题中的关键词优于网页中的关键词，网站首页关键词优于网站的其他页面。网页关键词位置靠前的优于靠后的。比如说同样的一个关键词"实验空间"，你的站出现在网站首页的标题中，而其他的站只是出现在网站的其他页面，那么在百度的搜索结果中，你的会排在前面。
（5）网页关键词的密度：
网页中应保持适度的关键词，关键词出现的频度越大，百度关键词排名就越靠前。所谓的适度，就是把握一个度，如果出现频度过大，可能会让百度搜索引擎误认为在堆砌关键词而判为作弊，那后果就很严重了。毕竟被K的滋味不好受，一般认为，关键词的密度最好控制在5%以内。
（6）站内链接数量和质量：
站内保持适度的关键词连接是有必要的，内部链接数量越大，百度关键词排名就靠前;内部链接质量越高，百度关键词排名也就越靠前。所谓的适度内部链接，就是要控制在一定的范围内，如果连接过多的话，也有被百度搜索引擎判为作弊的嫌疑。一般认为，内部链连接的数量最好控制在3%。同时连接也要注意，不能为了链接而连接，高质量网页因为链接过多低质量网页，可能会降低高质量网页的权重。
（7）关键词所在文章是否来自于原创：
原创的文章，百度赋予的权重高。在知识产权越来越重视的今天，任何搜索引擎都不会忽视这个问题，百度搜索引擎也不例外。百度在给站长的建议中写道：“百度更喜欢有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。”
（8）关键词出现的时间早晚：
关键词出现越早的页面，百度关键词排名就越靠前。因为关键词出现的越早，搜索引擎认为该关键词在网页的用户体验就越好，这样该网页所在的关键词就会在百度中有较好的排名。
（9）关键词的用户点击率:
精准营销专家、金牌策划人彭允好说,用户点击率的多少，是百度判断用户体验好坏的一个标志，点击率越高，百度关键词排名就越靠前。因为点击率越高，百度搜索引擎就判断该关键词所在的用户体验越好，好的用户体验获得好的排名这是没有争议的。

（二） 其他SEO优化：

（1）网站结构扁平化：网站结构扁平化，最大的好处就是节省了搜索引擎蜘蛛爬取的时间，同时潜在客户浏览网站的时候也能用更少的时间找到目标网页或产品，压扁以后可以直接通过首页到达任何页面，提升用户体验。
（2）原创文章：内容是一个网站的灵魂所在，不管是怎么去做网站优化，最终我们要做的还是把流量转化成效益。怎么提升咱们网站的竞争力。靠得就是内容，是解决方案，只有更好的解决潜在客户的问题，才能得到更多的客户资源。
（3）网站内链：内链的意思就是网站内部的链接。合理设置网站内部链接能够提升网站的搜索权重。而且能够提升用户体验。内链应该遵循网站首页链向部分内容页;.列表页都链向首页，列表页链向相关的内容页; 内容页都链向首页，内容页都链向相关的内容页。
（4）外链：网站外链就是在别的网站导入自己网站的链接，比如你在你自己新浪博客的一篇文章里面加了一个超链接，别人可以通过这个超链接打开你的网站，这个超链接就属于外链。不过现在外链的权重呈现出来的趋势是逐渐降低。
（5）内容是否被识别：文章内容在照顾了用户的同时，还要看看是否能被搜索引擎识别，有的网站更新文章，通常是好几张图片排列的，把文字放在图片上，用户倒是能看了，但搜索引擎并不识别，建议更新的文章图文并茂，排版整齐，而且弹框要少，不影响阅读，这一点也是被搜索引擎计算在里面的。
（6）引流，增加浏览量：外链来的仅仅只是一部分用户，那些浏览量远远不够，如果你人脉广泛，可以把链接发送给朋友，让好朋友进入链接进行浏览。注意：但一定要有一个来源入口，加入你把你的文章链接分享在空间里，然后让朋友进空间点击进去，这样就不会被判为作弊，若是直接发链接点击，不仅起不到收录的作用，反而会起到反作用。
（7）归类总结策略: 如今互联网上的资源浩如烟海，你可以按照某种分类或者归类，然后直接列出一个清单，表明相关数据等等，这样的文章很容易组织，也容易被作为权威数据而被大量引用。
（8）增加文章内容的权威性: 要想把自己的数据作为权威的数据来参考，你就必须把自己的数据弄得更加权威，内容通俗易懂，深入浅出，便于人们理解和掌握，这样有利于更多的人为你传播。
（9）巧妙利用新闻站点和 RSS聚合: 撰写高质量的文章，然后在对应的行业新闻网站发布。这些权重高的网站排名高、人气旺，浏览量非常大，能在这里发表文章除了能增加网站的反向链接，还会给你带来意想不到的流量。
（10）利用网址站、目录站和社会化书签: 根据自己网站的情况，把自己的网站提交到网站开放目录或者其他免费目录中，在中国的目录站主要有 HAO123、 百度网址大全、 谷歌网址大全等等。这些目录站的人气非常旺，如果能被这些网站收录，不仅仅带来的是流量，更重要的是为你的网站带去源源不断的网络蜘蛛，这对网站被搜索引擎收录、网站关键词的排名都是非常有效的，把自己的精品文章添加到百度搜藏、雅虎搜藏、Google书签、QQ书签等社会化书签。
（10）利用互动平台，巧妙的留下链接: 积极参与问答平台如百度知道、雅虎知识、问问等等，在这些问答中不仅仅能为需要者提供解决问题的方案，同时也留下了该站点的链接。
（11）撰写评论及答疑方面的文章: 利用博客的评论功能，巧妙的留有自己的名称和链接。
对名人或者某个有影响的事件撰写评论文章，起到推波助澜的作用，逐步扩大事件的站点的影响力。对于特定情况下出现的问题或者疑问，撰写文章，留下自己的链接。可以对你购买的产品或者广告留下评语，也可以撰写一些推荐信，推荐自己的观点和思维方法等等。
以上为本次调研全部内容。