EverNote-CSDN博客

EverNote logo

EverNote是一款在国外非常著名的笔记软件，界面与功能十分类似Onenote。它不仅具备强大的笔记捕捉功能，还采用了独特的分类方式，而且支持filter的自动整理、即时搜索。

软件简介

运营状况

特色

CEO演讲

Mac版

编辑本段 软件简介

基本描述

EverNote软件系统需求：Windows 2000/XP/2003

LOGO^[1]

Win 7 Server/Vista 同时兼容linux，unix以及Mac OS平台。EverNote3已支持移动设备，如黑莓手机等。最新版本支持网页文本截取功能，支持中文输入。

EverNote 已经完全支持中文。

Evernote正式中文名称及Logo为：“ 印象笔记”。

合作伙伴

EverNote不仅有大量个人用户，更是众多著名IT或电子企业的合作伙伴：Sony、Hitachi、Fujitsu、Dialogue等公司的笔记本或便携设备，已内置了EverNote软件；HP、SUN、Novell也采用其技术与自己的产品或系统进行了集成。意义：EverNote非常可靠。用它存储大量笔记，无须担心数据库毁坏。

巨额融资

曲线识别技术之父 Stepan Pachikov

EverNote以前不是全免费的，但主要不是靠个人注册来维持团队运转。除了与上述IT公司合作的收入之外，它还有900万美元的天使投资（2006年3月600万，2007年9月300万），正准备吸引1000万美元的风险投资。意义：公司会长期存在，产品会更新，对个人用户不会太苛刻。

顶尖专家

EverNote可不是某个软件爱好者，为了管理笔记，自己开发了一个软件，然后再商业化运作的。而是被称为“曲线识别技术之父”的前苏联专家Stepan Pachikov对自己技术的应用而已。当然，管理笔记的相关功能开发，是由专业团队实现的。意义：大家应该明白为什么EverNote1和2时期，免费版与注册版相比，拥有全部笔记管理功能，只是不具备图形化文字识别功能了吧。

领先技术

EverNote是图形化文字识别技术与笔记管理的结合体。它在前一方面，毫无疑问是全球第一的。下面有几幅图片，显示了它令人震惊的文字识别能力。当然，它目前只能识别几种西方字母语言，无法识别中文。

当然，它在笔记管理方面也十分优秀。内容获取方便而体贴，实时搜索傲视群软，自动分类（以前称为category，从3.0开始称为tag）异常方便，time band 和 note tape创新而实用。意义：笔记管理功能强大可以信赖，文字识别全球第一值得体验。

编辑本段 运营状况

2013年

^[2] 3月3日，笔记应用Evernote向近五千万用户发出密码重置通知。Evernote官方表示，近期由于黑客攻击，用户名、电子邮件地址和加密密码大量泄露，并宣称用户记录的内容不存在“丢失、修改或被获取”，不过建议用户在重新修改新的密码，并对相关问题提供了建议。此次密码修改将影响所有的Evernote应用，包括Evernote Food、Evernote Business和Evernote Hello。　

此次事件Evernote通过官方博客、电子邮件和社交媒体发出了通知。并表示：“我们鼓励任何有疑问的用户联系Evernote，获取直接的支持。”

Evernote表示，信息安全团队最开始在2月28日发现了“恶意活动”。当时一些人得到了Evernote的用户名、电子邮件和加密密码数据。在后续跟进的分析中，没有任何证据表明，用户帐户中的内容在未经授权的情况下被获取。Evernote计划对各个平台的原生应用进行升级，从而帮助所有用户进行密码重置流程。

Evernote CEO菲尔·利宾(Phil Libin)表示，Evernote仍在继续提供服务，但目前当用户登录该服务时，可能会发现异常。他表示：“我们刚刚发送密码重置通知，因此服务器可能会很拥挤。服务仍然正常，但响应速度可能较慢。对于用户数据，目前尚没有我们已知的威胁。”

Evernote同时表示，在此次事件中，没有任何用户支付信息泄露。利宾表示：“我们没有存储任何用户支付信息，因此不会有支付信息泄露的情况。”

在近期，推特和面书等网站也受到黑客攻击。专家认为，短时间内多次出现的类似的安全事件将影响用户对云计算服务的信心，这将给互联网未来的发展蒙上阴影。

Evernote 在此前已有引进两步验证的计划，此次安全问题将促使公司加快引进速度。

值得欣慰的是此次事件Evernote 反应迅速，要求所有用户更改密码，相信不会给 Evernote 的用户造成太大损失。

作为同步笔记，Evernote的优势就是确保用户数据的“安全性”，但用户将重要数据保存在云存储同步笔记产品中，将面临另外一种意义的“安全性”，也就是保密性却越来越无法得到保证了。所以利弊得可能需要用户进行更多的衡量。

2011年

2011年伊始，Evernote CEO Phil Libin 发布了过去一年的总结 Evernote 2010: A Year in Stats。官方透露出来的对2011年的期望，则更高于今年。比如，提到第一季度会有3 大桌面平台的重大新消息；第4季度会有windows phone 7版本发布；结尾更提到，未来的所做所为会让现在的成绩看起来只是热身。不过再次要说明的是，Evernote仍无进军大陆的计划，尽管已经在台湾开始推广。

2010年用户数

用户数，Evernote现在有 600万用户了！凑巧的是，第600万名用户，刚好在新年来临之前的几个小时前注册。下面是关于用户增长情况的其他重要信息。

	2010	2009	变化
总注册用户数	6,003,130	2,096,030	+186%
12月份独立使用数	2,089,705	619,211	+237%
总付费用户数	201,308	35,310	+470%

注：表中3行分别代表：注册用户总数，12月份独立用户数，付费用户总数。

过去一年，用户总数增长 186% ，从 2,096,030 到 6,003,130。而12月份的独立用户数，增长率则高达 237%，从2009年12月的 619,211 到 2010年12月的 2,089,705。而增长最高的部分则来自付费用户，在2010年，从 35,310 增至 201,308，增长率达到了惊人的 470%。

注册用户数的增长情况

这些数据表明：

① 我们不仅拥有更快的增长速度；

② 并且，用户以更高的频率在使用Evernote；

③ 还有，用户 更愿意付费来购买高级服务。

2010年用户数

① 最早达到100万用户数，用了 446 天。

②接下来，第2个百万用户增长，用了 222 天。

③接下来，133 天，108天，83天。

* 最后，从 500万用户增长到 600万用户，只用了 52天。这意味着每天有多达 19,000 名新用户注册。

2010年平台运营

客户端平台比例

苹果的 iOS 平台仍然遥遥领先，相当于两倍的 Android 用户数（110万比 55万）。iOS 不仅用户数量多，而且增长速度快：比一年前增加了 223% 。不过，看一下 Android 用户增长速度，更令人吃惊，同期增幅达 1,570% ！让我们拭目以待，这两个平台在2011年会发生什么奇迹吧。BlackBerry 的增速也不错，当然，我们要承认，基数比较小。

HP Palm 和 Window Mobile （不是 Windows Phone 7）以及手机访问网页的用户数在减少。不过，我们不会就此放弃这些平台。

2010年桌面客户端市场

在桌面端，Windows 用户数增速最高，达到 214%——这很大程度上源于几个月前发布的全新 Evernote 4。来自桌面的web端用户数也显著增长，为 205% 。这很大程度上得益于 web clippers和 Evernote Chrome extension。

桌面客户端比例

苹果 Mac 平台也不示弱，增幅达 150% 。在2011年，这些数字还将保持下去。超过 100% 的奥秘，细心的读者或者传说中的数据控会发现：我们称12月份共有 210万单一用户；但把各种平台用户数加起来（还有一些其他“平台”，比如第3方API集成、Email集成、Twitter集成等）则达到了 340万用户。计算错误？当然不是。大多人在多款硬件上使用 Evernote 。最普遍的情况是“一桌面、一手机”，另有不少用户是“一桌面、一手机、一平板”……全新的 Windows Phone 7 版本 Evernote 将于今年冬季发布；HP Palm 也会每两个月发布一次改进升级。

2008年开始运营

Evernote于2008年6月24日上线运营。

编辑本段 特色

Evernote 在该公司的山景城办公室刚刚召开了一个小型的新闻发布会，透露了该公司的下一步商业计划。 Evernote一心想成为“全人类记忆中枢平台”，目前它允许用户

汇聚^[3]

使用各种不同方法捕捉不同类型的数据，但却没有更多的方法管理和组织这些数据。展望未来，Evernote的计划是让更多的用户把自己的数据库和其他设备相关连。这样数据就可以可视化，并提供更多的内链。Evernote还推出一个新产品，名为Evernote Trunk。目前，它只是展示了集成在Evernote上的第三方服务。但该公司计划未来将它做成一个完全成熟的Evernote应用程序商店。

在未来，Evernote Trunk会集成75家不同公司的100多种产品。目前，它只展示了如名片扫描和语音笔记等一些功能。虽然Evernote 不是很社会化（Evernote对添加此功能并不感兴趣），但是Trunk内置的应用程序允许用户分享数据，并把数据从应用程序搬家到Evernote。

Evernote的其中一个合作者是Seesmic。它的移动客户端首先会和Evernote整合。Evernote还正在与SAP StreamWork合作。Evernote目前拥有约2000个API合作伙伴。

此次更新预示着Evernote更多的转向了平台技术。在未来数周，Evernote 计划扩大增加更多的应用程序。这种新功能可以在今天更新的桌面应用程序中使用。今后几天移动设备应用程序也将发布。由于时间原因Evernote只是在Evernote Trunk中展示其应用程序。接下来，公司计划向开发商出售Evernote Trunk服务权。 Evernote的首席执行官Phil Libin表示Evernote Trunk只是一个展示区，并不是应用程序商店。但公司明确计划允许开发商在Evernote Trunk出售自己的应用程序。

2010年6月23日，EverNote 在日本建立分支机构，位于东京，主要

负责支持、营销、社区建设和产品开发。日本在 EverNote 的全球化格局中，拥有多项第一。

日本是EverNote最大的国际市场（仅次于美国本土）。18%以上的活跃用户来自日本。紧随其后的是西班牙，仅占4%。日本的用户数超过了其后十个国家用户数总和。日本最早/多出版了EverNote书籍。Phil Libin（EverNote CEO）在东京书店买地图，无意中看到EverNote书籍，立即 iPhone 拍之，回到宾馆后才发现竟然有 3 种图书。目前日本共出版 EverNote 书籍 5种。

日本有最多EverNote合作伙伴。比其他国家都要多。半数API合作伙伴来自日本。有些是主打日本市场的大公司，另外一些立足国际化推广。Sony, Canon, Fujitsu, NEC都在其中。

另：EverNote 强大的图形化文字识别索引能力正在向多语种扩展。目前已能识别印刷体日文。接下来，官方团队会研究手写体日文、印刷体中文、手写体中文。当然，中文方面的难度很大，而市场仍然较小，目前只是无时间表的计划。

EverNote让你，营造笔记与文字，快照，网页剪辑，手写输入，数字墨水， PDA同步快照从你的手机或PDA，搜索通过文字，图片，笔记，并更，分享你的笔记与朋友透过电邮和IM，使用 Google桌面搜索;为了迅速找到笔记，组织和分类注释手动或自动

每月Evernote提供60M免费流量上传，并且每个文件大小不能超过25M。收费用户可以任意上传不大于25M的文件，并且每月上传上限为1G。免费用户上传的文件格式有限制，但是收费用户上传文件的格式没有限制，还有一些另外的区别。

1. To-Do选框　

可以在任何笔记条目中通过右键选择”Insert To-Do checkbox”或者是使用Ctrl-Shift-C来快捷插入To-Do选框，允许标记完成，这样便能把笔记变成一个简易的待办事项，并且自动归类到To-Do的类别列表中了。这个功能很实用，比如你从网上复制了一些自己需要阅读的文章，然后需要将来进行阅读，或者是引用等等，便可以加一个To-Do的选框来提示你需要处理。

2. 截图板　

一个系统托盘的小程序，可以快速的进行屏幕截图来添加到笔记或者其它程序中。而且在这个小软件的设置中我发现了一个”MyEverNote Service”，应该是可以把截图上传到Evernote的网站服务器中，然后便发现了这么一个网站”MyEverNote“，不过为邀请注册机制，我已经提交了申请，但愿是能实现我期望已久的客户端软件加上网络在线同步笔的记功能！

3. Note List　

加入了一个Note List的按钮，可以展示按时间排列的所有笔记条目。

4. Category Locator　

点击左侧的Categories则可以显示分类的搜索栏，来快速查找类别。

5. Time Categories　

添加了By Date的自动分类，用于快速查找相应时间段内的笔记。

6. Note Flag　

可以为笔记添加标记Flag，同时在自动分类中也有Flag类别进行自动归类。

7. Category Stamp Dialog　

点击笔记条目上面的分类按钮可以弹出类别设置窗口来进行类别调整。

在电脑与手机、iPad等移动设备间同步处理所有笔记

创建文字笔记、待办事项与任务列表

保存、同步和共享文件

录制语音笔记

搜索图像内的文字

利用笔记本与标签管理笔记

通过电子邮件发送笔记保存至印象笔记账户

将常用的其他应用产品与印象笔记同步

通过邮件分享笔记

★ 高级功能:离线笔记功能,实现无网络状态访问和使用。

★ 高级功能:邀请其他人协同编辑笔记

★ 高级功能:为你的印象笔记应用程序添加密码锁 ^[4]

编辑本段 CEO演讲

笔记软件Evernote也是走的免费模式，仅靠口碑传播，现在已经发展到600万用户，近日，Evernote CEO Phil Libin介绍了执行免费战略的核心：

获取100万用户最好的方式，就是给100万用户免费使用——Libin ，Evernote的用户增长曲线，达到100万用户用了14个月，仍处在高速增长期

用户使用产品的时间越长，付费的愿望也就越强烈，让你的产品随使用时间增值，使用Evernote的时间长短与付费用户百分比。

1个月	0.5%
6个月	1%
24个月	5.5%

使用Evernote两年后，5.5%的用户转化为付费用户，相当可观

单用户每月的成本：0.09美元 VS 带来的收益：0.16美元，凭借这一数字对比，Evernote已经实现盈利

当Phil Libin打算做Evernote时，他给自己设了个原则：不选择聪明的商业模式。“

Evernote运营数据 (8张)

我讨厌数据分析、推广、广告，我想做一个聪明的产品，提供给百万人使用，并确保99%的用户免费使用”提供最好的免费版本，获得用户之间的口碑传播效应，这就是Evernote式的推广。现在，他希望Evernote的免费和付费用户以5%的增长率发展，如果做不到，那就是免费的版本还不够好，又谈何收费呢？免费模式正在硅谷的创业公司中流行，Facebook和Twitter就是其中的代表。这种模式最大的挑战在于，如何平衡免费与收费的界限？

美国社交网络Ning就是个失败的例子，它的用户很少愿意付费获得高级功能，导致其免费模式不成立,其CEO 4月发表声明，将逐渐停止免费服务。我们应该下重注于收费的高级服务。托管于Ning网站上的高级社交网络，比如Friends or Enemies、Linkin Park、Shred or Die等和许多其它类似网络贡献了美国地区75%的月流量，这些网络的创建者需要也愿意为我们提供的诸多服务和功能付费。我们将逐步停止提供免费服务，现有的免费网络可以选择付费升级为高级服务，或是转移到其它网站上，Flickr的免费模式同样没有带来好的效果，它不得不依靠广告获利。因此，华尔街的投资人林肯说，“免费模式就是一场数字游戏，多数公司都以失败收场”

显然，Evernote正在这场游戏中逐步获得胜利。

编辑本段 评论

善用某款软件——及任何工具、资源——的前提，是对该软件的深入认识。而所谓深入，不是指广度——了解（或掌握）该软件的N项（或99%）功能；也不是指深度——某项功能用到极致；而是知其定位——是什么、不是什么，适合什么、不适合什么。定位有错，则失之毫厘，谬以千里，后续的研究与使用就会走上“高成本低收益”的歧路。

对EverNote，我虽未大用，但持续关注、介绍更新、推动翻译。有些网友受此影响去试用，却发现了很多缺点，于是失望和不理解。其原因，就在于对EverNote的定位认识。所以，我们就说一说，EverNote是什么，不是什么？

简单说，EverNote仍处在儿童期，代表着未来；不应以今天的标准、成人的标准去衡量。

是稳定，不是快速：

EverNote团队长期的开发经验，以及精深的技术，确保了EverNote的稳定性。历史也证明了此点，数据再多，也鲜有崩溃。而多平台同步开发的策略，决定了牺牲性能换统一，无法对每一平台分别优化。尤其是Windows .Net架构更决定了windows客户端的运行速度。是简单易用、不是高效好用：

简单易用：EN的界面不算复杂、菜单项也比较少；更重要的是，不理会这些界面、菜单，也可以最简化的使用EverNote。比如，只要一条一条增加笔记，然后用搜索寻找笔记——无需使用tag功能、无需关注同步功能……

不高效好用：EverNote快捷键很弱，更不用说自定义、重复操作的宏录制了。文件目录之于Total Commander，文本字词段篇之于vim，笔记条目之于EverNote，都是管理对象与管理工具的关系。但前两者可运指如飞，屏幕随意念变化，软件与用户合一，甚至闭目操作；而后者只能看一步走一步，点一下再点一下。是广泛适用，不是专一深入：

多平台客户端让EverNote随时随处可用；文本、附件、手写、语音、照片几乎每种数字化形式都可作为笔记条目，但每一方面都难以做到精专。

是用来管理N个小节点（比如 1万条 0.1 KB的笔记），不适合管理长篇文档、大型附件。

是来自于新记录（自己写）、新收集（从它处copy或拍照），而不是来自已有信息的集中导入。

即便收集，也是摘录，不是全选复制、不是长篇导入。

是零散信息的堆积，不是知识体系的搭建。

是随手一扔，容忍信息混乱存在，而不需要费时整理，妄想让它们井然有序。

是需要时可以快速搜索到，召之即来；而不要指望你能记住某条笔记挂在哪些tag下面。

总之，是管理微而多而乱的信息体，但能快速搜索；不要妄图有序化。

我曾称“三大变化，造就全新的EverNote 3” ，但这个“新”字在现在的大语境下，容易让人误认为空泛的赞美或标题党。所以，我再进一步明确：

"EverNote-v3-跨平台跨设备服务" 与 "EverNote-v2.exe" 是完全不同的战略产品，因而，与任何现有所谓的笔记管理、信息管理、资料收集、知识管理等软件，也都不一样。

写到这里，我头脑中浮现出一句英文 EverNote is new platform for new generation（移动互联网时代的新信息管理平台）。

在历史交替的视角下，我看到：

EverNote是成长，不是成熟。EN的功能丰富性比它们差很多，但是未来主导。甚至有低级bug，但bug终会修复。移动应用的大势将把目前一切传统笔记（极多功能、极多自定义）抛弃。

EverNote是长远潜力，不是一时。公司创始人拥有图形化文字识别的核心技术，后才创建公司；已获多项风投；有大型合作伙伴。

EverNote会有持续进步，但很难geek化。

如果选择EverNote，就要适应EverNote，而不要想改造EverNote。对比Gmail和传统的顶级Email client即知：在螺旋式发展的通道中，在物极必反的法则下，应用的简化，不是退化而是进化——它让我们再次回归本质：有价值的是数据本身，而非整理数据的过程。

EverNote首先是网络，其次才是本地。网络-本地的主辅关系正在发生转化，Gmail与传统邮件客户端的交替也说明了此点。

EverNote是信任，不是试用。不要期望太多导入导出功能，把数据放进去，日复一日、年复一年积累之（我提倡不断检查、删除无用数据）。

EverNote是开放，不是封闭。但这种开放，超越了数据导出，体现在开放的API，与更多应用集成：语音识别，twitter管理，Email收集，iPhone地标……

伴随着未来移动端设备的数量远超PC，笔记的形式也会发生变化。枯燥的文本（无论是txt还是富文本）之外，会出现更多生动形式——比如录音、照片、视频——但它们同样支持内容及属性的搜索。而目前的软件中，似乎只有EverNote为此做着准备。

编辑本段 Mac版

Mac版Evernote刚更新至V 3.1，拥有了很多的新功能，在屏幕设计及稳定性方面都有重大改进。让我们一起来看看都有哪些新奇的功能：

一个全面的卡片视图更换之前的缩略视图，此设计考虑到Evernote iPad用户全屏模式的使用。

新卡查看^[5]

在卡片视图的顶部，增加了一些实用性很强的选项。左边栏可以选择排序方法，中间栏对比两个卡片的大小筛选，右边栏可以隐藏注释窗格、扩展卡片查看更多内容。

现在的Mac Evernote可以记录和统计文字、字符数的总和，点击右上角的“i”即可查看计数。如果想要快速查看计数，尝试使用键盘快捷键CMD + SHIFT +i。

内部应用程序中焕然一新的帐户信息屏幕，使用户可以阅读的重要信息更方便，免费用户现在可以通过相关设置升级到高级用户。

保存文件时，右击并选择“Save Attachments”，即可将所有内容相关附件导出到指定文件夹中。涉及到的图像，PDF文件，音频剪辑等都将存在于此文件夹中。

在打印设置中，单击“Show Details“，选择复选框标记的打印头，打印出的文件将包含其所有的详细信息，包括标题、日期、标签和笔记本。

更新版增加了很有用的键盘快捷键，使用户可以快速添加日期和时间。日期：CMD + SHIFT + D；时间：CMD+Shift+Option+D ^[5]

编辑本段 最新Mac版

Mac 测试版的Evernote 5上线是一个好消息。这与以前的版本在很多方面是完全不同的。下面小编将带领你学习如何玩转新版Mac 测试版 Evernote 5。 ^[6]

在使用时，你可以隐藏任何你不需要的图标，例如，当小编不用标签浏览，也不想访问Evernote的主页的时候，就可以点右键隐藏这两项。当然，你也可以增加你想使用的图标。你可以根据你的需求，从你的笔记本的下拉列表中添加你想要的图标。

新功能

新版Evernote 5有一个新服务称为Atlas，它的功能是自动在地图上显示标记笔记的位置。如果你喜欢使用位置数据的整理你的笔记，这是一个相当不错的功能。

在侧边栏的顶部，有一个快捷方式区域，这非常方便。你可以随时添加注释、笔记本、已保存的搜索或标签。转向第二个面板，在这里可以浏览以前记下的笔记。你可以快速访问最常用的东西。在这些快捷方式下面，还有一个功能让你可以对最近的笔记进行自动更新。

刚打开新的浏览面板时，小编有些难以接受，因为小编不喜欢大卡片视图的笔记。幸运的是，在面板的右上方的下拉菜单中有许多显示选项，所以我切换回“片段视图”，这看起来和老版本的视图很像，颜色很漂亮，结构更清晰。

文本编辑器仍然是大家所熟悉的，但也有一些调整，使用起来更加方便。你可以在全屏模式下查看笔记，而不用看到其他应用程序而让写作分心，同时可以编辑笔记的位置数据。你还可以快速将笔记转换为纯文本格式，实在是非常方便。

文本编辑器

当然还有其他一些改进，比如更好的搜索建议，更多的键盘快捷键等。但在新版本中大部分的变化，只是把相同的信息重新组织，使其具有更好的视觉体验。 Evernote的官网上有完整的功能列表介绍。如果你是一个坚定的Evernote发烧友，小编建议你尝试使用测试版。如果你只是Evernote新手，并且等不及正式版上线就想使用，这个版本可能是操作最简单的版本。

这只是测试版软件，使用它的风险你得自己承担。你可能会失去一些记录或数据。如果这使你感到担心，那就等待向正式版发布吧。

在更新之前，同步你所有的笔记，并确保没有任何错误。如果您使用本地笔记本，当你尝试测试版时，这些数据会丢失，所以不要使用本地笔记本。如果你不知道本地笔记本是什么，这很不错。

升级

要尝试测试版，你不能使用Mac App Store版的Evernote。而应该从evernote官网下载新的beta版本，再更换你的“应用程序”文件夹中的旧版本。然后打开软件更新选项卡（不是Evernote的博客上所说的“同步” 选项卡），在对话框中选择“测试版的版本可用时更新”，最后单击“现在检查更新”按钮即可。

编辑本段 成功秘诀

志向力

想做一种引发革命和引领浪潮的产品和想做一件赚钱的产品，境界大不相同，而这个起点就足以部分洞见了你未来的成就。

产品力

你的产品必须有吸引力或者打动力，这个就是我们经常提到的USP，独特的销售卖点。

Evernote有三个特性最吸引用户：1）收录富媒体（网页、图片与声音）笔记，几乎涵盖所有PC系统（客户端与网页版）与移动终端2）方便快捷云同步；3）它的绝大部分服务都是免费的。

这三个鲜明的特性为Evernote带来了足够的产品力。Evernote帮你记录一切有价值的东西，摘要、文章、图片、手写笔记、声音片段等。当你需要时，可以通过关键词、标签、笔记本或其他分类来搜索，数据在手机、pc等多平台上随时同步。

此外，作为一家服务型的企业，Evernote永远以用户为中心，他思考的第一问题是用户需要什么，根据这种记忆的需求进行产品化，于是就有了各种衍生产品。比如帮助人们即时记录美食的“食记”，以及记录新结识朋友的“人脉”。通过围绕客户的需求来设计延伸路径，Evernote赢得更多用户的青睐。

品牌力

好的品牌一定要有好的定位，Evernote的产品定位为“记忆外包”。一款依托于云端储存技术的互联网应用，从创立之初即坚持的目标是“记录点点滴滴”。利宾毫不掩饰自己的雄心，“我们要为用户打造第二大脑”。

在推出Evernote以来，Phil Libin描述该产品最常用的两个短语是“外部大脑”和“个人生产力工具”。显然，在前者旨在帮助人们组织记忆的方向上，Evernote已经做得十分出色。

在Evernote官网上，除了一个”记录点点滴滴”的直观描述，更是通过“捕捉生命感动”“随处随心访问”、“快速查找所需”三个品牌核心价值凸显个性和魅力，激发尝试着的使用欲望和使用者的情感共鸣。

营销力

谈到Evernote的营销，有两个关键要素：一个是免费使用，一个是关系营销。

免费使用：曾有人说，对一个产品来说，免费可能是一场灾难，也可能是伟大的决定，怎样把握这个度，就是免费的艺术。

曾几何时，免费试用是产品快速被规模用户所接受的一个重要营销手段，但是在互联网时代进入成熟阶段以及未来的移动互联网时代，让营销更有力量的第一个关键不再免费试用，而是免费使用。

免费试用经过一个周期后，用户可能弃之而去，但免费使用用户的生命周期会更长。这个过程只要你有耐心，就足以从规模用户中以增值服务收获盈利用户。

在Evernote，新增用户升级的比例并不高——在使用的第一个月，只有不到1%的免费用户会升级到Evernote付费版。然而，Evernote软件的用户往往是“慢热型的”，他们使用Evernote软件的时间越长，就越有可能进行升级。用利宾的话说，你越频繁地使用它，它给你带来的价值也就越大，因此实现了让产品随使用时间增值。

对于免费，利宾一直坚持两个观点：第一，做出一个伟大的产品；第二，靠它赚钱

在这种信念下，Evernote成为执行免费模式的一个典范。该产品在多个平台（多平台支持：iPhone、Mac、Windows、Web、 Android）推出免费版，并对需要更多功能的付费会员收取5美元/月。于是，其成为和Dropbox一样，又一个靠免费赚口碑的典范。

关系营销：Evernote一直坚信，内容和社交媒体战略是让长期用户升级到Evernote收费版的关键。他们把大部分时间用来通过博客、社交媒体、播客、电子邮件和其他交流工具来对用户进行培训。同时发现，提供的内容越多，用户参与的热情就越高，用户介绍新朋友和升级到Evernote收费版的可能性就越大。例如，大约20%的社交媒体用户使用的都是Evernote收费版，而仅有3%的一般用户使用的是 Evernote免费版。这更坚定了Evernote利用社交化媒体开展关系营销的决心。