钻石的价值历史从1938年开始

你知道“订婚买钻戒”这个西方“传统”习俗的历史有多悠久吗？

1938年是这个“传统”的开始。1938年以前，欧美国家根本就没有“结婚买钻戒”的习俗，这个所谓的“传统”，是纽约麦迪逊大道一家N. W. Ayer（艾耶父子）广告公司生生地从无到有制造出来的。

1938年，世界上最大的钻石生产商——南非De Beers（戴·比尔斯）公司，为钻石销路不好而发愁，于是找到N. W. Ayer广告事务所做营销。N. W. Ayer采取的套路，现在看来其实很普通，无非就是找明星大腕代言、电影植入、大规模媒体平面广告。集中传递的信息基本就两条：一、买钻石是成功的标志；二、钻石是浪漫的象征。

这有点像现在说结婚之前必须买房这个“传统”。说实话，就在30年前，结婚不也都好好的？这么说吧，那些坚持没房产就不嫁女儿的丈母娘，她们自己嫁人的时候，对方都是租房啊。不知道为什么到了现在，买房忽然就成了某种坚不可摧的所谓“传统”了。所以啊，就算一个男生头脑清醒，综合考虑事业发展、现阶段投资房产的风险以及回报、婚后家庭生活质量等之后，选择暂时租房，而不是买房，但是架不住女朋友和她妈催啊。

买钻戒代表成功，男女双方只要有一个人被说服，那这个营销目的就达到了。不过，说句公道话，买房比买钻戒还好点，房子就算将来亏了，毕竟还有实用价值，而那块昂贵的石头，除了证明你们两个有一个是弱智，没有任何用途。

一个牛的营销离不开好的文案。1938年N. W. Ayer想出来的钻石营销口号：A diamond foever中文翻译就是那句臭名昭著的：钻石恒久远，一颗永流传。说句题外话，非洲、俄罗斯的钻石矿藏异常丰富，就是河南的人造钻石技术也非常发达，硬度、透明度、亭台比、色度都可以人工制造，就是历史和故事也能做出来，甚至还有用骨灰压制钻石的技术。所以吧，C为基础的石头有多值钱？你自己衡量吧。