小林制药产品被爆退回日本，而国产营养健康市场格局将如何变化？

近日，日本小林制药公司生产的红曲胆固醇颗粒、纳豆激酶颗粒以及降胆固醇健康辅助颗粒等产品被曝可能导致肾脏疾病，此事件引发社会对营养健康市场的广泛关注。

截至至2024年2月，国内线上营养健康市场发展动力不足。根据鲸参谋数据显示，2024年1月至2月，在线上综合电商平台（京东天猫淘宝）营养健康产品销量总计月2700万件，环比上个月下滑约23%；销售额累计约28亿元，环比上个月下滑约30%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

目前，营养健康行业类目结构如下：维生素/矿物质/钙铁锌硒占比整体第一，占比超过62%；其次是保健茶饮，占比在15%左右。氨糖/软骨素占比不高，但销额同比增长幅度超过其他类目，达到54%左右。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

单从维生素/矿物质/钙铁锌硒市场格局来看，国产营养健康品牌占据TOP10榜单40%。其中，汤臣倍健表现最为突出，月销售额累计超过1亿元，其代表产品有汤臣倍健液体钙片和汤臣倍健蛋白粉。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在保健茶饮市场中，国产营养健康品牌表现强势，占据榜单的九成份额。其中，同仁堂展现出强大竞争力，其月销售额累计超过5900万元，其代表产品有养肾茶。而信盛堂作为同仁堂旗下子品牌销额同比增长幅度最大，增长超过180%，其代表产品有菊花枸杞决明子茶。

由此可见，国产营养健康品牌有望在未来占据更多市场份额。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

小林制药事件后，使得消费者对于产品的品质和安全性要求更加严格。国产营养健康品牌需要更加注重产品研发和品质把控，赢得消费者信任，提高产品在国内市场上的竞争力。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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