饮用水的安全卫生与每个人身体健康息息相关。随着近年来核污水排放等环境问题的突显，以及矿泉水和纯净水之间持续不断的争议，公众对饮用水市场的关注度日益提升，对其发展现状及前景也愈发关注。
根据鲸参谋数据显示，2024年Q1季度在综合电商平台（京东天猫淘宝）上，饮用水的总销量约2300万件，同比去年增长了16%；饮用水产品的销售额也突破11亿元，同比去年增长了20%。可以看出，饮用水市场规模将不断增长。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
随着饮用水市场快速发展的同时，市场格局竞争也变得异常激烈。从品牌TOP榜来看，饮用水市场的集中度相对较高，数据显示，TOP10品牌的市场占比总计72%。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
从飙升品牌榜来看，娃哈哈在经历领导人变革后，饮用水销量增量排名第一。鲸参谋数据显示，在2024年前三个月，娃哈哈饮用水销量累计约110万件，销量增量将近60万件。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
目前，饮用水市场竞争均衡，各品牌的产品定价比较接近。3月份，农夫山泉5L饮用水卖出20万件，折单瓶价格11元左右；娃哈哈4.5L饮用水卖出16.3万件，单价在9元左右。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
虽然饮用水市场产品的定价在整体上差距并不显著，但市场呈现出品质化发展的趋势。
以农夫山泉推出的婴幼儿专用水（1L）为例，其定价相对较高，单价8元一瓶。然而，这并没有阻碍其受到消费者的青睐。从热销商品榜数据来看，该产品的月销量达到近1万件，这充分证明了消费者对高品质饮用水的需求和认可。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
总的来说，饮用水市场目前有着旺盛的市场需求且发展前景广阔，但也需要在保障水质安全、提升产品品质等方面不断努力。随着饮用水市场的逐渐成熟，未来的线上饮用水市场也将会更多品牌加入其中，市场格局将如何变化，我们将持续为大家关注。
鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。
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