伴随着越来越多90后、95后以及00后转换为父母的身份，他们的养儿理念与前辈们相比有着显著的不同，这也促使母婴市场迎来了更加年轻化的消费升级。
根据鲸参谋提供的数据，今年3月份，母婴喂养洗护行业在销量和销额上都呈现出显著的增长态势。在线上电商平台（京东天猫淘宝）上，母婴喂养洗护产品的销量累计达到了约3700万件，环比上个月增长了43%；同时，销额也累计超过了21亿元，环比上个月增长了45%。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
有数据可知，母婴喂养洗护市场正呈现出三大明显的趋势。一是国产品牌正在崛起，二是母婴护肤专业化、精细化发展，三是无味、安全类产品成为新趋势。
1、国产品牌崭露头角
从品牌热销榜的排名来看，国内母婴喂养洗护品牌正展现出稳定的增长速度，日益受到年轻消费者的青睐和关注。
据鲸参谋数据揭示，国产品牌的总市场份额已呈现出显著增长，从去年同期的不足15%跃升至今年的18%，这一趋势预示着国产品牌在母婴喂养洗护市场的竞争力和影响力正持续增强。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
2、母婴护肤精细化
母婴喂养洗护市场主要包括了宝宝护肤、奶瓶奶嘴、洗浴用品、暖奶/消毒、吸奶器和防蚊防虫等类目。在市场中，宝宝护肤类占据了较大的市场份额。数据显示，宝宝护肤类产品销售额累计约5.5亿元，市占比约26%。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
在宝宝护肤类目的热销榜单中，我们不难发现其明显的细分与精细化趋势。热销商品榜上的热门产品种类繁多，包括宝宝面霜、宝宝防晒乳、宝宝护臀霜、儿童洗面奶、儿童马油棒以及婴儿身体乳等。
其中，海龟爸爸的儿童防晒霜尤为受到消费者的青睐，月销量累计约7.6万件，成为该类别中的佼佼者。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
3、安全电蚊液成热销之选
目前，多个行业都在试图扩张消费群体，吸引母婴用户，推出更合适的健康安全类产品。
例如夏季的即将来临，防蚊防虫类产品也迎来了销量的快速增长。数据显示，防蚊防虫类产品销量环比上涨了282%，销额环比上涨了260%。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
而为了顺应母婴特殊用户群的需求，很多商家推出安全系数更高，更适合孕妇和婴儿的产品，如无味驱蚊液。根据鲸参谋数据，无味电蚊香液在3月表现抢眼，占据热销榜单前三，且总销量超过30万件。其中，润本无味蚊香液、十月结晶蚊香液和baby care蚊香液成为市场热销的代表产品。
*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）
随着消费者健康意识的提高，对于母婴喂养洗护产品的要求也越来越高。无味、天然、环保成为产品的重要卖点，未来这一趋势将继续加强。而未来市场表现会怎么变换，我们降持续关注，第一时间为大家提供公开数据，感兴趣的可以关注一下。
鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。
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