2024年第一季度蛋白粉线上市场数据分析：差异化、多元化是主要趋势

近几年，随着全民健身热潮的兴起和公众对健康生活的追求，蛋白粉市场迅速崭露头角，作为一款能够增强免疫力和补充日常营养的产品，受到了广泛的关注和消费群体的青睐。

而今年Q1季度，蛋白粉市场表现不如预期。根据鲸参谋数据显示，在Q1季度线上电商平台（京东淘宝天猫），蛋白粉销量累计接近700万件，同比去年下滑了19%；销售额累计接近15亿元，同比去年下滑了31%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在整体市场大盘下滑的背景下，脑白金、同仁堂、CPT等品牌却能够实现逆势增长，同比增长幅度在20%至1200%之间。

其中值得一提的是脑白金，数据显示，其销额同比增长超过1000%，从去年占比不足1%增长至8%。面对整体市场下滑的困境，品牌们想要实现增长，需要加大营销宣传力度、注重产品质量和口碑建设，精准把握市场需求和消费者心理，突出重围。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从价格角度来看，200元至400元之间的蛋白粉产品显然在市场中占据了显著地位，这一价格区间的产品更受消费者欢迎。鲸参谋提供的数据显示，该价格段的产品销量累计接近200万件，销售额接近6亿元，占据了市场近40%的份额。这一数据清晰地揭示了消费者在选购蛋白粉这类营养保健品时的主要需求——质量好、性价比高。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

蛋白粉市场随着消费群体的更迭、消费者对健康和营养的关注日益增加，可以看到不同年龄段对于蛋白粉的选择上也存在差异。

首先，针对学生、老年人来说，蛋白粉是作为提高免疫力、补充营养的一款保健品。对于学生而言，他们正处于生长发育的重要阶段，蛋白粉支持身体身长发育；对于老年人来说，蛋白粉作为一种易于消化、吸收的蛋白质来源，能够帮助老年人补充身体所需的营养，提高免疫力，预防疾病的发生。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

其次，随着年轻群体对健身塑形需求的不断增加，蛋白粉市场也相应地推出了更多针对增肌、健肌等功效的产品。

综上所述，蛋白粉市场正展现出多元化的增长趋势。在即将到来的618电商节，蛋白粉市场或将爆发新的活力，让我们一起期待！

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。