4月冰箱行业线上市场销售数据分析

家电行业内卷现象严重，企业之间在价格、营销和服务上进行激烈竞争，这种竞争态势可能导致整体家电市场需求承压，这需要品牌方做好一定的心理准备。尽管如此，消费者对于冰箱的需求还是以更新换代为主导，行业后市仍有较大潜力。此外，618促销期间，大家电市场整体承压，但冰箱产品焕新仍然受到消费者的关注。

据鲸参谋数据统计，4月线上平台（含京东天猫淘宝）冰箱品类的销量138万，环比上个月下降了5%，同比去年下降了约10%；冰箱销售额达26亿元，环比上个月下降了9%，同比去年下降了约18%。由此可见，空调的总体市场呈现下降趋势。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌角度看，2024年冰箱十大品牌排行榜中，海尔、美的、容声、统帅等国内老牌子依然占据主导地位。消费者在选择冰箱时，不仅关注品牌，还会考虑其性能配置、设计美感以及智能化程度。

值得注意的是，米家和志高这两个品牌的销量和销售额均呈现上升趋势。

其中，米家的冰箱销量环比增长11%，同比增长超44%；志高的冰箱销量环比增长19%，同比增长达57%。这意味着米家和志高的市场竞争力有了明显提高，同时也增加了品牌影响力。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从价格段角度看，价格在1000元以内的冰箱的销量市场占比超48%，最受消费者喜爱。由此可知，消费者更倾向于购买具有高性价比的冰箱。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

2024年4月冰箱线上市场虽然面临一定的挑战，但大容积和高端化产品的需求依然旺盛，且消费人群的变化也为市场带来了新的机遇。各企业应抓住这些变化点，推出更多符合市场需求的产品，以应对未来的市场波动。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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