SEO入门知识篇

SEO（Search Engine Optimization）：通过已知的搜索引擎算法，优化网站的内部和外部网站，使网站满足搜索引擎的索引排名需求，提高搜索引擎中的关键字排名，从而为网站带来精确的用户，获得产生直销或品牌。

优点：性价比高，转换率高，长期有效，可扩展性强

主流搜索引擎：百度、谷歌、雅虎、必应

工作原理：爬网筛选器索引输出

SEO常用命令：site、inurl、intitle、filetype等。

常用术语：权重、索引、蜘蛛、索引、索引、快照

搜索引擎优化测试环境

梦幻织工CMS

硅钙石

域名和空间的选择

域名容易记住，单拼/双拼/三拼，拼音+数字，长度越短越好，纯数字

域名包含关键字，域名的历史也很重要。不包括-

空间：网站内容的空间。Web空间也变成了Web托管空间。

空间选择：安全、访问速度、稳定性；大品牌+购买前测试

关键词挖掘与部署

目标网站：网站提供哪些内容（哪些主题）？这个网站吸引了谁？网站如何赚钱？

关键词挖掘方法：手工（下拉框及相关搜索，淘宝京东搜索框），工具挖掘关键词（爱情站，追逐词），头脑风暴

关键词筛选：挖掘关键词，排除无用或不合理的关键词，对关键词进行分类（品牌+核心+流量），分类方法因行业而异

如何选择高效关键词：关键词有效性=搜索次数/相关页面数（百度索引可以查询到的搜索次数），关键词的商业价值，出价多少

词表的作用：估计网站流量并为以后的优化提供方向



关键词部署：首页（核心关键词）、栏目页面（常用关键词）、长尾关键词（文章内容页面）

关键词部署技术：主页和频道页面推荐3-5个关键词，内容页面只推荐1个关键词。不要同时在两个页面上使用相同的关键字

TDK优化提示

T=标题=标题；D=描述=描述；K=关键字=关键字

百度分词算法：基于用户输入（空格）；基于百度自己的字典；基于用户行为（大数据）；百度只在大于4个字符时分词

如何写标题：标题不要太长，百度首页最多显示32个字符，不要部署太多关键词，推荐2-3个关键词；标题必须与页面内容匹配；网站上的页面标题不应重复；关键词不应重复叠加；标题中出现的第一个关键字，其权重最高

关键字：只能用逗号分隔

描述：为每个页面创建不同的描述；尽可能多地提供相似的关键字，但不要将它们堆积起来；将长度控制在200个字符以内，不要太短或太长；准确描述您的页面；描述必须具有吸引力

网站结构优化

网页常见结构：树形结构、扁平结构

主域名、次域名、次目录：主域名的权重最高，次域名的权重次之，次目录域的权重次之。

二级目录：网站整体结构小；栏目中文章内容少；需要快速收集并参与排名；栏目内容与主网站相似

二级域名：更大的网站结构，更多的栏目；更丰富的内容，更多的文章；opti

关键词最小化，竞争性强；内容差异大，相关性低

网址优化：网址应尽可能短，整个网站目录应保持在三个级别（点击从主页到网址的级别）；关键词必须包括在网址；

网站链接优化

网站链接：文本链接，图片链接

内部链接（站点内链接）的作用：让蜘蛛更有效地抓取站点，增加站点收录；控制站点内部权重转移，提高关键词排名；增加用户体验；

内部链接构造原则：确保每页至少有一个指向它的文本链接；

内部链接建设：网站导航、面包屑导航、版面文章链接、文章页面链接、站点地图、标签页（标签），

内链构建技巧：内部url的唯一性，url对应的锚文本的唯一性（一个锚文本只能对应一个url，但一个url可以对应多个锚文本）；同一页面url的唯一性；相关性（与文章标题和内容相关）；内部链接数量不宜过多，导出越多，权重越低；推荐内容页链接的相对路径；

内部链管理：中小型网站，使用内部URL对应库，大型网站使用程序；定期检查内部链接是否有死链接；尽量避免使用js、flash和images

网站外部链接构建技巧

类型：纯文本链接、锚文本链接、图片链接

角色：投票（链外纯文本无投票权）、推荐、排水

建设：论坛、网站导航、图书馆、分类信息、问答、商店、视频、博客、网络磁盘、收藏夹、朋友链、SNS

提示：相关性、权威性、稳定性、锚文本、多样性、发布频率（逐步）、广度

雷区：链接买卖，外部链接的大规模分布

内容的创建和优化

内容创建方法：复制、伪原创、原创、模仿

提高文章收录率：时效性、段落清晰、语义流畅、图文、原创内容

更新：数量没有限制，频率是渐进的，频率和数量必须稳步增加。

保护原创：百度推插件，提交站点地图，添加自动推js代码

网站日志分析

http状态码：一种3位的密码（crypto），用于指示web服务器http响应的状态。

HTTP状态码比较表：200（正常返回）、301（重定向）、304（页面未修改）、404（无法访问）、500（服务器错误）、503（服务器不可用）

截取密码可以判断蜘蛛是否遇到404；蜘蛛是否来爬网；两个页面为什么被爬网，收录情况不同；蜘蛛为什么总是爬网某一列；蜘蛛爬网网站的轨迹；

日志分析：软件分析和手动分析

友情链接交换提示

选择方法：权重、参与排名的关键词数、网站建设时间、索引数量、外部链接质量和数量

交流渠道：QQ群、站长论坛、友情链接交流平台、友情链接交流软件（换链神器）

详细的robots.txt

Robots协议（crawler协议，robot协议）：Web爬虫排除标准。该网站使用robots协议来告诉搜索引擎哪些页面可以被爬网，哪些页面不能被爬网。



robots协议的作用：提高爬行效率；减少带宽消耗；防止双重包含；提交站点地图

如何设置：robots.txt文件名必须全部小写；robots.txt必须放在网站的根目录中

用户代理：用于表示搜索引擎的名称；用户代理：Baidu spider，用于表示百度蜘蛛；用户代理：*用于表示全部，冒号后有空格

Disallow：用于禁止包含；Disallow:/，用于禁止所有页面；Disallow:/user/login.html，用于禁止包含页面；Disallow:/temp/，用于禁止包含目录；Disallow:？，禁止包含动态页面；Disallow:/user/.html，禁止包含用户目录中的所有html页面；Disallow:/user/ps，禁止包含用户目录中以ps开头的所有文件；Disallow:/adm*，如果是网站后台管理，则表示不包含网站后台

允许：允许包含；允许：/，允许包含网站的所有页面；允许：.jpg$，允许包含jpg文件后缀

要提交地图，必须使用绝对路径。举例站点地图：
携程 https://flights.ctrip.com/sitemap.xml
维易装装修网：https://www.weiyizhuang.com/sitemap.xml
木泽建站 https://site.muzeseo.com/sitemap.xml
百度robots检测工具：https://ziyuan.baidu.com/robots/index

移动台优化提示：

基本优化：推荐H5；网站分辨率自适应，无水平滚动条；不使用flash；不弹出窗口，不做浮动广告；点击链接间距明显；页面大小控制在50k左右；服务器加载速度小于3秒；如果PC和手机是分开的，适应得好；尽量适应规则，并提交给站长平台

域名选择提示：建议使用以m或wap开头的二级域名

d不建议使用二级目录或三级目录访问域名。

TDK优化：标题不应超过17个汉字；标题应包含品牌词；尽量不重复TDK的每一页

结构优化：网站目录不应该太深；网址应该尽可能短；面包屑应该清晰

网站降级和恢复

退化：网站域名不在主页上；关键词出现大规模下降，网站流量下降；网站收藏停滞，或大范围下降；搜索品牌词没有排名；

通过K:站点没有数据。

降级因素：网站内操作（频繁修改、网站上死链接太多、网站内容质量低、重复网址太多、内容场或链接场、服务器不稳定、链接买卖）和网站外操作（大量分发低质量外部链接）链，点击作弊）

降级类型：部分降级（主页降级、节页降级、内容页降级）和完全降级

网站退化与恢复：网站分析、网站修改、等待恢复；恢复30-60天，最长90天；为k：无周期

文章翻译而来，可供参考。