SEO基础知识

搜索引擎营销
百度约占国内搜索引擎市场70%份额，是国内最重要的搜索引擎营销市场

常见的搜索引擎
百度 360 搜狗 谷歌 雅虎 即刻 中华 神马（只有手机端）必应bing（微软）

搜索引擎营销在营销的位置
户外广告牌（被迫接受，人流大但无法精确用户）

搜索引擎营销的简述
简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给客户目标

搜索引擎营销的意义
让客户变被动为主动，让营销更精准，改变了传统的营销模式

SEM(search engine marketing)搜索引擎营销
PPC（pay per click）点击付费广告
CPC（cost per click）按点击付费
PPC和CPC本质一样都是点击付费广告模式

PPC的三大分类
竞价排名
购买关键词广告
按通话付费

搜索引擎营销的特点
通过搜索引擎导入流量
客户具有自主性
高精度客户分析

关键词（keywords）被搜索后表现为飘红

关键词的作用
有利于企业网站推广
有利于企业品牌创建
有利于促进企业产品销售
关键词是搜索引擎营销的核心
*
关键词是搜索引擎营销的根基
*
也是搜索引擎营销的最重要核心

seo
关键词是优化排名的基础没有关键词就没有seo

关键词的分类
按品牌分类
公司名或品牌名或特有产品——中国鲜花网， 苏宁 ，特仑苏

按产品分类
带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等——玫瑰花、生日鲜花

按活动分类
节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节目、周年庆

通用词
不包含品牌，被网民大量使用的搜索词（搜索量大，但没有明确的直接目的）
这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众

按营销需求分类
核心关键词（1-3个）

核心关键词的基础三度
相关度：核心关键词应该和网站内容相匹配
流行度（搜索量）：核心关键词应该大众化，搜索量较大

搜索量：百度指数 zhishu.baidu.com
竞争度：核心关键词竞争的激烈程度应该适中

核心关键词出现在哪里
从访客视角看
出现在百度首页结果页面的索引里
出现在浏览器的标题栏

标题
描述

核心词一定要出现在TDK里 tkd
代码中的核心关键词给搜索引擎看的

长尾关键词
网站上非核心关键词，但也可以带来有效的搜索流量的关键词

一般由两个以上的词组合而成一个短语甚至是一个句子

长尾理论：只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些和那些为数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大
同理：长尾关键词流量非常小，但因为长尾关键词词量非常多，所以长尾关键词的流量之和远远大于核心关键词的流量和，而且往往长尾关键词的转化率还要高于核心关键词，因此长尾关键词也是非常重要的

长尾关键词的特征
单个词搜索量较小
搜索频率不稳定
需求较明确
转化率较高