SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分

 关键词是SEM竞价推广工作最核心也是最基础的组成部分，一个合理科学且推广效果明显的账户，首当其冲是肯定有良好的关键词作为基石来支撑，简言之，搜索竞价推广就是对关键词的推广，让关键词出现在合适的广告位，最终产生销售价值。

本文主讲SEM竞价推广关键词托词方法与词性划分单元设置内容，主要从关键词词性分类、分词原则和托词方法三个问题讲述。

1、SEM竞价推广关键词分词原则是什么？

2、SEM竞价推广关键词根据词性可以划分为哪几类？

3、SEM竞价推广关键词托词方法有哪些？

一、SEM竞价推广关键词分词原则

 分词原则：结构相同、意义相近，即关键词在分词的时候必须遵循其本身词性的属性，比如：网络营销推广方案、网络营销推广多少钱、网络营销推广哪家好三个关键词，从结构上体现有1个名词，2个疑问词，但从意义上区分三个词均意义不同，不能归类。

二、SEM竞价推广关键词分类

 1、从产品业务属性角度划分：

 关键词可以划分为：品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词五大类；

 2、从账户结构重要性区分：

 关键词可以划分为：核心词、流量词、竞品词（对比词）三大类；

核心词，是指最能代表企业推广需求的词，通常是企业品牌或者主营业务名称，所有的拓词活动都基于核心词展开。

1、根据企业需求获取核心词

1)品牌推广。如果企业的推广需求是品牌推广的话，那么其核心词就一定是品牌相关的词了，例如天猫、Tmall、天猫商城等。

2)主营业务宣传。如果企业是为了推广自身业务获取订单的话，核心词就是主营的产品/型