成都甲谋文化：抖音同城发力，美团该着急了

本地生活赛道逐渐火热，未来谁将是赢家？本文讨论了抖音外卖与美团的竞争关系，并对双方的优势进行了比较和分析。旨在回答抖音外卖是否能够超过美团，以及两者在同城服务领域的地位和影响，一起来看看吧。

抖音外卖到底能不能干得过美团？这是许多人一直讨论的问题。
抖音近一两年来，在同城生活领域花了大力气。

不仅有同城的内容频道，同时还上线了心动外卖、酒店、民宿、景区游玩、小时达等等。
大家都说，美团王兴该着急了，抖音同城生活的赛道将会把美团远远的甩在后面。

01 抖音同城的确是金矿
首先不得不说，对于所有线下餐饮、酒店等各种实体业态来说，抖音是一个大金矿。
尽管抖音同城相关的服务已经有两三年历史了，但村长认为目前抖音同城板块依旧处于萌芽期。

一方面抖音在同城服务板块的配套设置才陆续完善，从最初的同城内容入口、短视频商品卡再到心动外卖，对于消费者、商家来说都很方便。

另一方面放眼全国的来看，无论是商家还是消费者，抖音同城相关的服务还是欠缺的。
商家的数量、商品品类、区域覆盖、配送和服务能力，包括消费者的消费心智等等。

但五年前，大家对于在抖音上下单的心智也不算强，所以依然需要一个培养的过程。
所以不管是对商家来说，而是对做同城服务推广的企业来说，还有很大的空间。

 

02 美团是该着点急
要说美团完全不着急是不可能的，根据美团最新的财报数据显示，至少在三个方面可以间接体现出来。

其一消费者数量减少，2022全年，美团交易用户数量为6.78亿，相较2021年少了1260万，同比下降1.8%；

其二广告收入减少，2022全年美团在流量分发和推广能力的广告类收入仅为77.4亿元，同比下降了4.8%。

其三本地利润率下滑，美团第四季度，核心本地商业的利润为72亿，经营利润率17%，环比前两个季度22%，20%的数据，利润率出现下滑。

以上这三组数据，不能说完全是受到抖音的影响，毕竟还和去年整个大环境、其他同城平台有关。

但是随着抖音用户数、活跃数的增加，用户消费心智的逐步成熟，以及抖音联合饿了么在即时配送、以及抖音在到店业务的发力，多少还是会有一些影响的。

03 抖音依旧无法撼动美团
但从整体而言，我对美团在同城服务领域的地位依然保持乐观。

抖音也许能够分一杯羹，但美团依旧是老大。
就像美团自己做美团打车一样，最终还是滴滴一枝独秀。

其一在用户的消费心智上，美团永远是首选，哪怕是有其他平台，也许还会来比价。
用户中午要点外卖的时候，不会先打开抖音，一定是美团或者饿了么。

其二在产品服务上，无论是商家数量、产品数量、覆盖范围等方面，美团依旧有核心优势。
其三在配送能力上，尽管抖音选择和饿了么合作，但是美团自己作为自营的业务这块不是抖音一时可以抗衡的。

抖音永远是内容平台，美团是同城服务平台，这种用户心智、平台投入、产品形态注定了大家只能做自己那一亩三分地。